tag:blogger.com,1999:blog-17856927049554083682024-03-05T05:45:18.996-08:00Comunicólogos BlogComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comBlogger265125tag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-21307385470118281352024-02-19T10:50:00.000-08:002024-03-01T10:54:19.064-08:00BookTok como nueva estrategia de comunicación y promoción de literatura<p> </p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; tab-stops: center 226.6pt left 319.85pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-MX" style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 16.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"></span></b></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvzu0VV3EEH2XWFI-CRXtKB_aKgYNNq6nGPMMb9WfE7qYgfvafM8oMdyXOO7egoghyphenhyphenCVZdQ0xocDkoKoSuOQbQpBl8Rbohb9vUSjUEGfY7pDyFGzCF-ktWZ__yq_hByWamxeRUAwr9_yQZbCGWCyxsrhRgWkJ22EBbkldirUBMXpCxocZKXlhRH57HrpU/s978/booktokers.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="652" data-original-width="978" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvzu0VV3EEH2XWFI-CRXtKB_aKgYNNq6nGPMMb9WfE7qYgfvafM8oMdyXOO7egoghyphenhyphenCVZdQ0xocDkoKoSuOQbQpBl8Rbohb9vUSjUEGfY7pDyFGzCF-ktWZ__yq_hByWamxeRUAwr9_yQZbCGWCyxsrhRgWkJ22EBbkldirUBMXpCxocZKXlhRH57HrpU/w640-h426/booktokers.jpg" width="640" /></a></b></div><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><br />Por Ayelén Blanco</b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-MX" style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-MX" style="background: white; color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-highlight: white;"><o:p> </o:p></span></b><span style="color: #222222; font-family: Ubuntu, sans-serif; font-size: 10.5pt; text-align: justify;">A partir del desarrollo de las tecnologías digitales surgieron
nuevas prácticas en relación con la literatura, entre las que se destaca la
aparición de mediadores literarios en redes sociales, como los booktokers,
jóvenes que comparten opiniones y recomendaciones de libros en TikTok.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><span lang="ES-MX" style="color: #222222; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 10.5pt; line-height: 150%;">En torno a ellos, se construyen audiencias que los siguen,
posicionándolos en el rol de influencers, lo que les permite establecer
relaciones con la industria editorial. En este trabajo nos proponemos describir
y analizar la figura de los booktokers para indagar en su relación e impacto en
la industria editorial. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><span lang="ES-MX" style="color: #222222; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 10.5pt; line-height: 150%;">El análisis se centra, específicamente, en el fenómeno BookTok
en Argentina en el período entre 2020 y 2022. Para ello, llevamos a cabo una
investigación de carácter cualitativo, a partir de entrevistas en profundidad
semiestructuradas biográficamente orientadas a cuatro reconocidas booktokers
argentinas. <span style="mso-tab-count: 1;"> </span><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><span lang="ES-MX" style="color: #222222; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 10.5pt; line-height: 150%;">Leer gratis el artículo completo en Revista Cuadernos de
Comunicólogos: <a href="https://www.comunicologos.com/revista/revista-2023/">https://www.comunicologos.com/revista/revista-2023/</a></span></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-62501100420303959792024-01-24T11:59:00.000-08:002024-01-24T11:59:57.543-08:00Gestión del Cambio y Comunicación<p><b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Por Alejandro Ruiz Balza</span></b></p>
<p class="MsoNormal"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p align="right" class="MsoNormal" style="margin-left: 6.0cm; text-align: right;"><i><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">“No se puede
bañar dos veces en el mismo río porque en su más íntima profundidad el ser
humano comparte el destino del agua fluyente”. <o:p></o:p></span></i></p>
<p align="right" class="MsoNormal" style="margin-left: 6.0cm; text-align: right;"><span style="color: #38415c; font-family: Ubuntu, sans-serif; line-height: 150%;">Gastón Bachelard</span><span style="color: #38415c; font-family: Ubuntu, sans-serif; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPL_QF2wjwnIz_V0XfapxEJVjenir65HDN3GE_OiMFgtJTD4YSoghuPvZAapAnuJwLgXe-qk5ab25hudz01eGwfGxcfT2zL171HKTpmzlaVZTD8x5q0-nMrneXq5amIocWINpqCCi0SpejVAYcb_g-h84ag5b9gj-UjD7EG8YnIYuFMGLOJgK9BYKcrtc/s800/4%20Gesti%C3%B3n%20del%20Cambio.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="800" data-original-width="800" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPL_QF2wjwnIz_V0XfapxEJVjenir65HDN3GE_OiMFgtJTD4YSoghuPvZAapAnuJwLgXe-qk5ab25hudz01eGwfGxcfT2zL171HKTpmzlaVZTD8x5q0-nMrneXq5amIocWINpqCCi0SpejVAYcb_g-h84ag5b9gj-UjD7EG8YnIYuFMGLOJgK9BYKcrtc/w400-h400/4%20Gesti%C3%B3n%20del%20Cambio.png" width="400" /></a></div><br /><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"><br /></span><p></p><p class="MsoNormal"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">En las sociedades contemporáneas, la velocidad
del cambio tiene un vector relevante en la ley de Moore, según la cual, cada 18
meses, la humanidad duplica su disponibilidad tecnológica. En dicho contexto,
gestionar en el cambio se vuelve una competencia comunicacional fundamental.</span></p>
<p class="MsoNormal"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">La </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">gestión del cambio / change management</span></b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">es un proceso iterativo, en el
que la comunicación profesional juega un rol clave, para facilitar en las
organizaciones, la aplicación exitosa de transiciones, modificaciones, mejoras
y transformaciones en sus operaciones, procesos, tecnologías o estructuras.</span></p>
<p class="MsoNormal"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Según la teoría del change management, los
tipos de cambio pueden clasificarse en </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">10 Tipologías Clásicas</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">, según sea su
origen y naturaleza:</span></p><p class="MsoNormal"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"><br /></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">1 - Estratégicos:</span></b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">se originan en la dirección estratégica de una organización.
Pueden incluir la reestructuración de la empresa, la adopción de nuevas
tecnologías, la entrada en nuevos mercados o la revisión de la misión y visión.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">2 - Organizacionales: </span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">se enfocan en la estructura, procesos y
sistemas internos de una organización. Pueden incluir la reorganización
departamental, la implementación de nuevos sistemas de gestión o la adopción de
prácticas de trabajo colaborativas.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">3 - Tecnológicos:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> vinculados con
la adopción o actualización de tecnologías en la organización, pueden
involucrar la implementación de nuevo software, hardware, como plataformas
digitales, herramientas de automatización, inteligencia artificial, etc.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">4 - Culturales:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> se centran en
modificar los valores, normas y comportamientos en la organización. Pueden
implicar la promoción de una cultura de innovación, inclusión o mejora
continua.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">5 - Procesos:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> están
relacionados con la optimización y rediseño de los procesos internos de la
organización. El objetivo es mejorar la eficiencia, la calidad y la agilidad en
la ejecución de tareas.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">6 - Recursos Humanos:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> se refieren a
cambios en la composición, roles y responsabilidades del equipo de trabajo.
Incluye a nuevos liderazgos, reestructuraciones de personal, fusiones y
adquisiciones, y la incorporación o salida de empleados clave.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">7 - Productos o Servicios:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> implican
la introducción de nuevos productos o servicios en el mercado, o la
modificación de los existentes. Pueden surgir debido a la evolución de las
demandas de los clientes o avances tecnológicos.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">8 - Externos:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> impulsados por
factores externos a la organización, como cambios en la legislación,
regulaciones gubernamentales, condiciones económicas o la competencia en el
mercado.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">9 - Mercado:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> se relacionan con la adaptación a las
tendencias y demandas cambiantes del mercado. Pueden requerir ajustes en la
estrategia de marketing, la segmentación de clientes o la expansión geográfica.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">10 - Crisis:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> estos cambios se originan
como respuesta a situaciones de crisis, como desastres naturales, pandemias, problemas
de seguridad cibernética u otros eventos imprevistos que requieren una
adaptación rápida.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal"><br /></p>
<p class="MsoNormal"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Gestión del Cambio: 8 Etapas Básicas</span></b></p>
<p class="MsoNormal"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">La gestión del cambio es un proceso continuo
que requiere atención y adaptación permanente. Si bien no es igual para todas
las organizaciones, en general consta de 8 etapas básicas iterativas:<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal"><br /></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">1 - Diagnóstico y Preparación:</span></b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">análisis exhaustivo de la necesidad del cambio y se identifican
los desafíos potenciales. Se reúne información sobre la situación actual, se
evalúa la urgencia y se determina el alcance del cambio. También se formulan
argumentos y se crean equipos de gestión del cambio para liderar el proceso.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">2 - Planificación:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> en esta etapa,
se desarrolla un plan detallado que aborda cómo se implementará el cambio. Esto
incluye la definición de objetivos claros, identificación de roles y
responsabilidades, comunicación con las partes interesadas y el desarrollo de
estrategias para mitigar resistencias.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">3 - Comunicación:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> la
comunicación efectiva es clave para lograr una transición exitosa. Se crea un
plan de comunicación que aborda cómo se informará a las partes interesadas
sobre el cambio, qué mensajes clave se transmitirán y qué canales se
utilizarán. La comunicación debe ser constante y bidireccional, permitiendo el
diálogo y la retroalimentación.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">4 - Formación y Capacitación:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> asegurarse
de que las personas afectadas por el cambio tengan las habilidades y
conocimientos necesarios para adaptarse es fundamental. Se desarrollan
programas de formación y capacitación adecuados para ayudar a los empleados a
adquirir las nuevas competencias requeridas.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">5 - Implementación:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> en esta etapa,
se pone en marcha el plan de cambio. Las actividades planificadas se llevan a
cabo y se supervisa de cerca el proceso para abordar cualquier desafío
emergente. La comunicación continua y el apoyo a los empleados son esenciales
durante esta fase.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">6 - Gestión de Resistencias:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> cuando
hablamos de <b>fuentes clásicas de
resistencia al cambio</b>, en general nos referimos a: <b>la desinformación; la negación; crítica inmediata; el acuerdo
inmediato; el sabotaje; la desviación y la anomia.</b> Cada una merece un
análisis particular y podría llevarnos un artículo aparte. La/s resistencia/s
al cambio es un emergente común en este tipo de procesos, por lo que en general
se aconseja su abordaje mediante un enfoque comunicacional proactivo. Para ello
es necesario identificar las fuentes de resistencia, comprender las
preocupaciones y se toman medidas para abordarlas en conjunto. Esto puede
implicar la comunicación constante, la participación de las partes interesadas
y la adaptación del enfoque según sea necesario. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">7 - Evaluación y Aprendizaje: </span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">una vez
que el cambio se ha implementado, es crucial evaluar su efectividad. Para ello,
se analizan los resultados para determinar si los objetivos se han logrado y si
los beneficios esperados se han realizado, se identifican lecciones aprendidas
para futuros proyectos de cambio, y por puesto se aplican KPIs (Key Performance
Indicators/ Indicadores Clave de Desempeño) tales como: la demora en aprobar el
cambio; la tasa de éxito del cambio; el cambio en el backlog (trabajo
acumulado); la tasa de rechazo al cambio; el tiempo de implementación del
cambio; los incidentes relacionados con el cambio, el/los costo/s del cambio; la
satisfacción de las partes interesadas y la evaluación de impacto del proceso
global.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Haciendo foco
en los </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">KPIs de
Comunicación del Cambio / Change Communication</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">, es necesaria la medición de:</span></p><p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 8.5pt; margin-right: 8.5pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"><br /></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">N</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">úmero total de actividades y/o
reuniones que se han realizado para crear conciencia.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">N</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">úmero total de reuniones de
consulta realizadas en la empresa.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">N</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">úmero total de mensajes clave
que se entregaron a los empleados y stakeholders de la organización.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">P</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">orcentaje del total de empleados
y stakeholders que recibieron mensajes sobre el cambio.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">P</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">orcentaje del total de empleados
y stakeholders que conocen el motivo del cambio que ha ocurrido en la empresa.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">P</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">orcentaje de empleados que
compartieron comentarios con la empresa.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">R</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">esultados de programas de
formación. </span></p><p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"><br /></span></p>
<p class="MsoNormal"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">8 - Cierre y Celebración:</span></b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> </span><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">reconocer y celebrar los logros alcanzados a lo largo del
proceso de cambio es importante. Esto ayuda a consolidar la aceptación del
cambio y a motivar a los empleados para futuras iniciativas.</span></p>
<p class="MsoNormal"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">El Cambio en el Cambio</span></b></p>
<p class="MsoNormal"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Es importante tener en cuenta que, en la
práctica, los cambios a menudo pueden ser una combinación de varios de estos
tipos, y la gestión efectiva del cambio implica adaptar las estrategias y
enfoques según el contexto específico.</span></p>
<span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin;">También, que, dada la
aceleración de la tasa de cambio, a la que nos referíamos al comienzo de este
artículo, es importante distinguir si estamos en una situación de cambio, en la
que aún podemos distinguir uno o varios orígenes y conservarlos como marcos de
referencia, o bien estamos gestionando el cambio en un contexto mutacional, en
el que todas nuestras referencias se han esfumado y necesitamos
colaborativamente, </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin;">pensar el cambio en el
cambio</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin;">, como </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin;">proceso iterativo
permanente</span></b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin;"> </span><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin;">que tiene como camino y
horizonte a la </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin;">innovación social</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin;">. </span>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-43850404321801961492023-12-25T13:17:00.000-08:002023-12-25T13:19:26.069-08:00Revista Cuadernos de Comunicólogos 2023<p><b></b></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><b><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi64OUr_t0eVvc_A4FZ7y3Ig18fBZZfSRv-nqhpBSkbMfmU5_A4FxBZ8Rc8WVpEL-i4ma7bXpZr9OhYiolZb1_MhCHKuODt7ShHU2RLrR2Jnml4b5cds0xM9sivZhYrzVarMfVyJ_o803yEadTwBfktdVgVG7UyXoxsR36bLy9KKN9fZFV5iRoXdfsTFUI/s2000/Tapa%20Revista%20Comunic%C3%B3logos%206.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="2000" data-original-width="1414" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi64OUr_t0eVvc_A4FZ7y3Ig18fBZZfSRv-nqhpBSkbMfmU5_A4FxBZ8Rc8WVpEL-i4ma7bXpZr9OhYiolZb1_MhCHKuODt7ShHU2RLrR2Jnml4b5cds0xM9sivZhYrzVarMfVyJ_o803yEadTwBfktdVgVG7UyXoxsR36bLy9KKN9fZFV5iRoXdfsTFUI/w452-h640/Tapa%20Revista%20Comunic%C3%B3logos%206.png" width="452" /></a></b></div><b><br /></b><p><b><span face=""Ubuntu",sans-serif" lang="ES-MX" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: ES-MX; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US;">Por Alejandro
Ruiz Balza</span></b></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" lang="ES-MX" style="font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial;">Nuestro querido y admirado
poeta y ensayista mexicano Octavio Paz (el mejor villano de las novelas del
gran literato chileno Roberto Bolaño) dice en “El Arco y la Lira” (1967), obra
fundamental para todas y todos los comunicólogos: “Si el verbo es el doble del
cosmos, el campo de la experiencia espiritual es el lenguaje”.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" lang="ES-MX" style="font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial;">En nuestro tiempo la polisemia de
la libertad, como palabra y como concepto, genera un conjunto borroso en el que
suele pasarse por alto que, tras la revolución francesa, sin un equilibrio
dinámico en la convivencia con la igualdad y la fraternidad, lo que devaluamos
es a la humanidad de la humanidad.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" lang="ES-MX" style="font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial;">Pasar por el filtro “Soy un
Humano”, es cada vez más complicado, si se pierde esta perspectiva, y es una
tarea central de la comunicación.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" lang="ES-MX" style="font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial;">El presente número cuenta con
artículos emergentes de tesis, conversaciones, clases, proyectos profesionales
y debates de nuestro tiempo, siempre buscando mantener la conversación en
distintos ámbitos de nuestra profesión.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" lang="ES-MX" style="font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial;">Prácticas de booktokers,
medfluencers, la relación entre comunicación, prospectiva y sustentabilidad en
el horizonte 2030, y el invisible, pero siempre presente “deber ser” de lo
políticamente correcto (que tanto pone el acento en las formas y no en la
transformación de las narrativas) dialogan en esta ocasión.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" lang="ES-MX" style="font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial;">También no podía faltar una
reseña, esta vez sobre un libro de licencia abierta, que ya es un clásico en el
campo del estudio de los memes.<o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: center;"><b style="font-family: Ubuntu, sans-serif;"><span lang="ES-MX" style="color: #002060; line-height: 115%;"><span style="font-size: large;"><br /></span></span></b></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: center;"><b style="font-family: Ubuntu, sans-serif;"><span lang="ES-MX" style="line-height: 115%;"><span style="color: #a80141; font-size: x-large;">¡Felices Fiestas, Colegas!</span></span></b></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: center;"><b style="font-family: Ubuntu, sans-serif;"><span lang="ES-MX" style="color: #002060; line-height: 115%;"><span style="font-size: large;"><br /></span></span></b></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-48890843528471325632023-11-14T15:16:00.000-08:002023-12-21T15:21:37.864-08:00Periodismo Ciudadano<p><span style="color: #38415c; font-family: Ubuntu, serif;"><b></b></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><b><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgA_CQ9ZOJHhCgbdeAHSKV4rING_NpLTpmu8RA8KBuyN3VwISTZebVzfU8VCLv4wpW-zzgIKKrYoaAUeu1g6EpknAkunWmtbGMGzxqHObgoF6xZx8wEzGfxqF6dykMjBFJDyVrr0JjsnxGXdP1OVTQWCUmxsgigGhoT6xD2NSBPJt73JFNme9CctZHEwoc/s800/Periodismo%20Ciudadano.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="800" data-original-width="800" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgA_CQ9ZOJHhCgbdeAHSKV4rING_NpLTpmu8RA8KBuyN3VwISTZebVzfU8VCLv4wpW-zzgIKKrYoaAUeu1g6EpknAkunWmtbGMGzxqHObgoF6xZx8wEzGfxqF6dykMjBFJDyVrr0JjsnxGXdP1OVTQWCUmxsgigGhoT6xD2NSBPJt73JFNme9CctZHEwoc/w640-h640/Periodismo%20Ciudadano.gif" width="640" /></a></b></div><b><br /></b><p></p><p><span style="color: #38415c; font-family: Ubuntu, serif;"><b><span style="font-size: medium;">Por Alejandro Ruiz Balza</span></b></span></p><div class="jtpl-content__container cc-content-parent" style="color: #393b3d; font-family: "Open Sans", Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 14px; margin-bottom: 35px; margin-top: 35px;"><div class="jtpl-content content-options cc-content-parent" style="box-sizing: border-box; float: left; width: 676px;"><div data-container="content" id="content_area"><div id="cc-matrix-1285803462"><div class="j-module n j-text " id="cc-m-5785989662" style="clear: both; color: #38415c; font-family: Ubuntu, sans-serif, google; font-size: 16px; line-height: 2em; overflow-wrap: break-word; padding: 5px;"><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="background-color: white; font-family: Ubuntu, serif;">Sabemos que se comunica a través de imágenes, sonidos o palabras. La revolución digital de la cual Internet es parte, ha permitido que las tres formas de comunicar lleguen de manera integrada a millones de personas en tiempos muy cortos.</span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="background-color: white; font-family: Ubuntu, serif;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;">En ese contexto, el </span><b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, "serif"; font-size: 12pt; line-height: 24px;">Periodismo Ciudadano</span></b><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> se presenta en el centro de la escena facilitando la puesta en marcha de conceptos como participación o colaboración en red.</span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> </span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;">Existe cierto consenso en afirmar como origen de este tipo de periodismo al </span><b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, "serif"; font-size: 12pt; line-height: 24px;">año 1999</span></b><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> en Seattle, Washington, durante las manifestaciones realizadas contra la reunión anual de la </span><b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, "serif"; font-size: 12pt; line-height: 24px;">Organización Mundial del Comercio (OMC)</span></b><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> que se realizaba en aquel lugar.</span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> </span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;">Recordemos también que el <i>Memorial Stadium</i> fue escenario del gigantesco acto <i>Labor Rally</i> donde participaron 30.000 militantes sindicales, convocados por la dirección de los sindicatos americanos (AFL-CIO). Al finalizar el acto 50.000 personas marcharon por las calles de Seattle haciendo fracasar la apertura de la reunión de la OMC y bloqueando las reuniones en los hoteles de los lideres globales. A este núcleo de militantes sindicales se sumaron miles de estudiantes, de ecologistas, feministas, campesinos y agricultores, activistas de derechos humanos que coincidían en la protesta contra las políticas de los Organismos Multilaterales. </span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"><br />Es allí donde </span><b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, "serif"; font-size: 12pt; line-height: 24px;">Indymedia</span></b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, "serif"; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> (<b>The Independant Media Center o IMC</b>)</span><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> se suma a la difusión de estas actividades y comienza a dar sus primeros pasos en la comunicación online, estableciendo una red global de colaboradores para informar sobre diferentes temas también desde una perspectiva diferente a la ya transmitida por los medios tradicionales: la participación ciudadana en la elaboración y publicación de los contenidos. Esta idea fue creciendo y en 2002 había 89 sitios web de Indymedia cubriendo 31 países (y los territorios palestinos) hasta llegar a 150 en 2006.</span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> </span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;">Contemporáneamente comienza a extenderse rápidamente el </span><b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, "serif"; font-size: 12pt; line-height: 24px;">fenómeno Blog</span></b><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> como también la producción de contenido a partir de la utilización de software libre.</span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> </span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;">Todos estas transformaciones favorecieron que en el año 2000 en Corea del Sur, Oh Yeon-ho, Licenciado en Literatura Coreana y con un Master en Periodismo de la Universidad de Regent, fundara </span><b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, "serif"; font-size: 12pt; line-height: 24px;">OhmyNews</span></b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, "serif"; font-size: 12pt; line-height: 24px;">:</span><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> periódico digital cuyo lema “Cada ciudadano es un reportero” era una clara síntesis de su modelo de desarrollo en la web. </span><b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, "serif"; font-size: 12pt; line-height: 24px;">OhmyNews </span></b><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;">internacional ha estado diez años funcionando como medio, ahora existe como almacén de información y como <i>blog</i>.</span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> </span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;">La participación de los ciudadanos en el ámbito informativo (entre los que destacan la cobertura de los atentados del </span><b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, "serif"; font-size: 12pt; line-height: 24px;">11M de 2004 en Madrid </span></b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, "serif"; font-size: 12pt; line-height: 24px;">y de <b>Julio de 2005 en Londres</b>)</span><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> y, sobre todo, en el periodístico ha recibido diferentes nombres dependiendo del momento y de los autores que han tratado de definir el fenómeno: periodismo público, periodismo democrático, de guerrilla, periodismo de calle, voluntario o periodismo 3.0. En estos últimos años, el nombre que mejor define este fenómeno</span><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> es </span><b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, "serif"; font-size: 12pt; line-height: 24px;">periodismo ciudadano o participativo</span></b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, "serif"; font-size: 12pt; line-height: 24px;">.</span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;"> </span></p><p class="MsoNormal" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; line-height: 24px; margin: 0px 0px 0.0001pt;"><span style="font-family: Ubuntu, serif; font-size: 12pt; line-height: 24px;">Hay muchas formas de periodismo ciudadano. Desde una persona que toma una fotografía en el momento justo y se convierte en una imagen importante, pasando por gente que mantiene una conversación online para lograr un mejor entendimiento de su comunidad o de un tema en concreto. También se puede manifestar como un medio de comunicación que invita a los ciudadanos a participar, o como personas que tienen <i>blogs</i>, <i>vídeo blogs </i>o <i>podcast</i>, entre otros.</span></p></div><div class="j-module n j-hr " id="cc-m-5785989762" style="clear: both; padding: 5px;"><hr style="border-color: rgb(237, 237, 237); border-style: solid;" /></div><div class="j-module n j-text " id="cc-m-5785989862" style="clear: both; color: #38415c; font-family: Ubuntu, sans-serif, google; font-size: 16px; line-height: 2em; overflow-wrap: break-word; padding: 5px;"><p style="background: white; line-height: 22.4px; margin: 0px 0px 0pt;"><strong><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, serif; line-height: 22.4px;">© 2003-2025 Comunicologos.com. Todos los derechos reservados.</span></strong></p></div></div></div></div></div>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-21625382689791655972023-10-16T15:12:00.008-07:002023-10-16T15:12:38.981-07:00¡Descubrí el poder de ChatGPT para obtener las respuestas que queres! <p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><b><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiK9P6Wepxe8rcPPxfcn7AalxTGlE4vPbHoDUn_xBhCd_NJVEZYUqILX2Y3zO5Usd1dDuxTnX2-gjB1ACPzTXKyYMaHpzOo-dkorKmAmYKA7utrq1hwJy7is5UzYPMKodl0bAuQtEnEJAFqKGm0dfEaWWLjWFVXqoTytAqzdaNGJY6xZamv8wa9dluWlqk/s1024/wall-e.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="591" data-original-width="1024" height="370" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiK9P6Wepxe8rcPPxfcn7AalxTGlE4vPbHoDUn_xBhCd_NJVEZYUqILX2Y3zO5Usd1dDuxTnX2-gjB1ACPzTXKyYMaHpzOo-dkorKmAmYKA7utrq1hwJy7is5UzYPMKodl0bAuQtEnEJAFqKGm0dfEaWWLjWFVXqoTytAqzdaNGJY6xZamv8wa9dluWlqk/w640-h370/wall-e.jpg" width="640" /></a></b></div><b><br /></b><p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 13.5pt; line-height: 150%;">Por Pilar Flores Levalle</span></b></p><p></p><p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Hoy te traigo
los secretos para aprovechar al máximo a ChatGPT y obtener respuestas
increíbles. </span></p><p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">¡Empieza con
una <b>consigna poderosa</b>! Aseguráte de
proporcionar una consigna detallada con instrucciones claras sobre lo que
querés.</span></p><p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Cuanto más
específico seas, ¡vas a obtener mejores respuestas!</span></p><p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">No te conformes
con el primer borrador. <b>La magia está en
la iteración.</b> Chequea tu solicitud, ajusta palabras clave, reorganiza los
párrafos y hazlo tuyo. ¡ChatGPT está acá para ayudarte a perfeccionar tus
ideas!</span></p><p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Sé creativo y agregá tu toque personal.</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> ¿Querés darle un giro único a tu
contenido? ¡Agregále tu creatividad! Personalizá las respuestas con tu estilo y
voz.</span></p><p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Experimenta y
divertite, pero recuerda: </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">la IA es tu aliada, no tu reemplazo.</span></b></p><p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">¡Aprovecha
ChatGPT para obtener esa base sólida
Pero también <b>recuerda que el
verdadero logro depende de tu esfuerzo y creatividad.</b> ChatGPT te ayuda con
la parte metodológica, pero el trabajo final es un reflejo de tu talento y
dedicación. </span></p><p class="MsoNormal" style="background: white;">
</p><p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">¡Listo para llevar tus publicaciones a
otro nivel! </span></b><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">¡Juntos, podemos crear contenido
increíble!<o:p></o:p></span></b></p><p class="MsoNormal" style="background: white; line-height: normal; text-align: left;"><span style="color: #222222; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> </span></p><p class="MsoNormal" style="background: white; line-height: normal; text-align: left;"><br /></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-60724755515624607782023-09-25T16:25:00.014-07:002023-10-16T14:55:09.104-07:00Employee Experience (EX)<p> </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7RRHVifNR9jgI7BJBn8ju1x8TIbNQJCFGJhfvY6pHr0tSlU7TvVMGyonqdzzpKWl-M99oKtFDjpcp1vvojzyiUv_SAovLiJIGyAPRKM8R7gwXsrYsNruxsY2uB8ts_05-PuQibc3q5srYra_f4lNWBG5ryj_vI-rStLwXqfM6py69NpK339HyMsVq9RA/s685/portada%20reel%20ex.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="685" data-original-width="429" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7RRHVifNR9jgI7BJBn8ju1x8TIbNQJCFGJhfvY6pHr0tSlU7TvVMGyonqdzzpKWl-M99oKtFDjpcp1vvojzyiUv_SAovLiJIGyAPRKM8R7gwXsrYsNruxsY2uB8ts_05-PuQibc3q5srYra_f4lNWBG5ryj_vI-rStLwXqfM6py69NpK339HyMsVq9RA/w400-h640/portada%20reel%20ex.png" width="400" /></a></div><br /><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 16pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Por Alejandro Ruiz Balza</span></b><b style="text-align: center;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></b></div>
<p class="MsoNormal"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">La <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">experiencia de los empleados / </b></span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #a80149; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Employee
Experience (EX)</span></b><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">, está
emergiendo en las organizaciones, a un tiempo, como un complemento a la </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #a80149; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">experiencia
de usuario </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">/ User Experience (UX)</span></b><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">, y como enfoque más amplio y superador de
la tradicional Comunicación Interna.</span></p>
<p class="MsoNormal"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">4 Tendencias en </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #a80149; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Employee
Experience (EX):<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #a80149; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><br /></span></b></p><p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #a80149; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">1 - Personalizar la EX vía
soluciones de inteligencia artificial (IA)</span></b><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">, que faciliten acceder desde un solo logueo a todos los canales
internos, monitorear KPIs y evitar la repetición y superposición de contenidos.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #a80149; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">2 - Re enmarcado innovador</span></b><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">, colaborativo e iterativo de la </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #a80149; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">triple
alianza clave de la EX: RRHH + Comunicación Interna + IT</span></b><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">, para desarrollar soluciones colaborativas.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #a80149; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">3 - Deskless Employees Engagement:</span></b><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> en tiempos de trabajo remoto creciente,
resulta clave que todos se sientan comunicacionalmente incluidos en el día a
día de la organización.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #a80149; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">4 - Potenciar la cultura,
marca empleadora y el employer engagement</span></b><span face=""Ubuntu",sans-serif" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">, vía una EX que potencie la personalización dinámica de las
políticas y acciones de comunicación interna.<o:p></o:p></span></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-6043206537616341792023-08-28T11:49:00.002-07:002023-08-28T11:49:29.654-07:00El Modelo SMART en la Comunicación Institucional: Estableciendo Objetivos Medibles y Orientados a Resultados<p><span style="color: #002060; font-family: Ubuntu, sans-serif; line-height: 150%;"><span style="font-size: large;"></span></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-size: large;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtOH1dg15Y3NHZQBCd_urChiWu0XoPrkRpxcB2c56WIZghMdUOuBcANv-AkjyEYoY4z4YjJeqrPvqE09TVppna5cWgZ1a3aMqpK1FBVphOefAaOvI3bEeKM6aSfPGAGChNpX7OY4Qj7b_bndhVrVHwv--BX3tBTX5pwg4STjxG-kMS1lVoxWDb6EULAHQ/s800/Modelo%20SMART.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="800" data-original-width="800" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtOH1dg15Y3NHZQBCd_urChiWu0XoPrkRpxcB2c56WIZghMdUOuBcANv-AkjyEYoY4z4YjJeqrPvqE09TVppna5cWgZ1a3aMqpK1FBVphOefAaOvI3bEeKM6aSfPGAGChNpX7OY4Qj7b_bndhVrVHwv--BX3tBTX5pwg4STjxG-kMS1lVoxWDb6EULAHQ/w640-h640/Modelo%20SMART.png" width="640" /></a></span></div><b style="font-size: x-large;"><p><b>Por Alejandro Ruiz Balza</b></p></b><p></p><p><span style="color: #002060; font-family: Ubuntu, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 150%;">En el ámbito de
la comunicación institucional, la fijación de objetivos claros y medibles es
esencial para guiar las estrategias y evaluar el éxito de las iniciativas de
comunicación. En este artículo, exploraremos cada uno de estos elementos del
modelo SMART y su relación con la identificación, selección y establecimiento
de </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">indicadores clave de desempeño</span></b><span style="color: #a80149; font-family: Ubuntu, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> </span><span style="color: #002060; font-family: Ubuntu, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 150%;">(</span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">KPIs</span></b><span style="color: #002060; font-family: Ubuntu, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 150%;">) adecuados para la </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">comunicación
institucional</span></b><span style="color: #002060; font-family: Ubuntu, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 150%;">.</span></p>
<p class="MsoNormal"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Este modelo es
una herramienta que debe su nombre al acrónimo en inglés SMART que representa
los componentes clave para la formulación de objetivos:</span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Specific / Específicos: </span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">son aquellos objetivos que se definen de
manera clara y precisa. En el contexto de la comunicación institucional, esto
implica establecer metas que sean claras en cuanto a lo que se quiere lograr.
Por ejemplo, en lugar de establecer un objetivo vago como "aumentar la
visibilidad de la marca", se podría definir un objetivo específico como
"aumentar el reconocimiento de la marca en un 20% entre nuestro público
objetivo en el próximo trimestre". Al ser específicos, los objetivos
brindan una dirección clara para el trabajo de comunicación.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Measurables / Medibles:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> son aquellos objetivos que se pueden
cuantificar y evaluar de manera objetiva. Para la comunicación institucional,
es importante establecer indicadores de desempeño que permitan medir el
progreso hacia los objetivos establecidos. Estos indicadores pueden incluir
métricas como el alcance de la campaña, el número de menciones en medios, el
aumento en el tráfico del sitio web o el nivel de participación en las redes
sociales. Al tener objetivos medibles, se puede monitorear el éxito y realizar
ajustes si es necesario.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Achievable / Alcanzables:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> se trata de los objetivos que se pueden
lograr dentro de los recursos y capacidades disponibles. Es importante
establecer metas realistas y factibles en función de los recursos y el
presupuesto de comunicación disponibles. Esto implica evaluar las limitaciones
y considerar la viabilidad de alcanzar los objetivos establecidos. Establecer
metas alcanzables ayuda a mantener la motivación y evitar la frustración por
objetivos inalcanzables.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Result-oriented / Orientados
a Resultados:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> objetivos que se
centran en los impactos y los logros que se desean alcanzar. En lugar de
centrarse únicamente en las actividades o tareas de comunicación, es importante
establecer metas que estén directamente relacionadas con los resultados
deseados. Por ejemplo, en lugar de establecer un objetivo relacionado con la
realización de una serie de eventos, se podría establecer un objetivo orientado
a resultados como "aumentar en un 15% las ventas de un nuevo producto
después del lanzamiento mediante una campaña de comunicación integrada".
Los objetivos orientados a resultados garantizan que la comunicación contribuya
directamente a los resultados empresariales.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Time-limited / con fecha
límite o plazo específico:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> se
trata de objetivos que establecen un plazo específico para lograrlos.
Establecer un marco de tiempo ayuda a mantener el enfoque y la disciplina en el
trabajo de comunicación. Además, proporciona una medida de rendimiento temporal
y permite la evaluación periódica de los resultados. Al establecer plazos
realistas, se puede gestionar el tiempo y los recursos de manera eficiente.</span></p>
<p class="MsoNormal"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">El </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">modelo
SMART</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> proporciona
una base sólida para identificar, seleccionar y establecer los indicadores
clave de desempeño (</span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">KPIs</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">) adecuados para la comunicación institucional. Al establecer objetivos
SMART, se facilita la identificación de los KPIs relevantes para medir el
progreso hacia esos objetivos. Los KPIs pueden variar según los objetivos
específicos, pero algunos </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">ejemplos</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> comunes incluyen el </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">alcance de la audiencia, la participación en
redes sociales, el aumento en la reputación de la marca, las conversiones en
línea y el retorno de la inversión en comunicación</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">.</span></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-82439657415472624092023-07-28T13:09:00.005-07:002023-08-01T13:14:38.798-07:00Comunicación Política y Disruptividad<p> </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMtg_w8byNxKhCHiv1n_uLUOS31w4pshmHinLJ5zq2J1T1ALJWITeddOas4udoFn0nDCD0gbvBa_msV0vfo0RSGaGl5YZKT8iy8dzOM7c8rF4KcsMA0OogydpMrOIfIv7aS-EphnGlDSSyzPVJz2JwxKmVO3FRAem6wsP8-cu1HcpaZAT1CcPi_qSfCrw/s1080/Meme%20Comunicaci%C3%B3n%20Pol%C3%ADtica.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1080" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMtg_w8byNxKhCHiv1n_uLUOS31w4pshmHinLJ5zq2J1T1ALJWITeddOas4udoFn0nDCD0gbvBa_msV0vfo0RSGaGl5YZKT8iy8dzOM7c8rF4KcsMA0OogydpMrOIfIv7aS-EphnGlDSSyzPVJz2JwxKmVO3FRAem6wsP8-cu1HcpaZAT1CcPi_qSfCrw/w640-h640/Meme%20Comunicaci%C3%B3n%20Pol%C3%ADtica.png" width="640" /></a></div><br /><p></p><p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: Ubuntu, sans-serif; font-size: large;"><b>Por Alejandro Ruiz Balza</b></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: Ubuntu, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 150%;">La </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">competencia comunicacional</span></b><span style="color: #38415c; font-family: Ubuntu, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> para la </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">comunicación en el campo de la política</span></b><span style="color: #38415c; font-family: Ubuntu, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> integra al </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">conjunto de procesos de comunicación
utilizados por los agentes de la vida política: </span></b><span style="color: #38415c; font-family: Ubuntu, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 150%;">ciudadanos, políticos, partidos
políticos, gobiernos, etc., </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">para
el intercambio de propuestas de cambio y transformación tanto a nivel local
como global.</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">En
el año 64 a.C. el General Quinto Tulio Cicerón le escribió a su hermano
mayor </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Marco Tulio Cicerón 5
consejos sobre Campañas Políticas en Roma:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 1cm; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">1. Ganar el voto de los indecisos y
mantener el voto de los fieles;</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 1cm; text-align: left;"><br /></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 1cm; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">2. Rodearte de las personas adecuadas
para la campaña;</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 1cm; text-align: left;"><br /></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 1cm; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">3. Tener a tus amigos cerca, y a tus
enemigos aún más cerca;</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 1cm; text-align: left;"><br /></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 1cm; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">4. Para ganar una elección las promesas
son importantes;</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 1cm; text-align: left;"><br /></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 1cm; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">5. Hacer que tus oponentes se sientan
vigilados</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">En
la </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">evolución</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> a lo largo del </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">siglo XX</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> e inicios del siglo </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">XXI</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> de la </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">gestión en la comunicación política</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> es posible distinguir </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">4 fases:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">1
- Fase de Partidos Políticos / Candidato Virtuoso:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> se ubica luego de la segunda guerra
mundial. busca la máxima coherencia entre los principios partidarios y el tono
de los mensajes por encima de los problemas de coyuntura y dirigidos
a sus afiliados y al electorado en general, con acento en las grandes
movilizaciones sociales.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">2
- Fase de los Medios Masivos / Candidato Famoso:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> comienza en los años 60’s y tuvo
como canal central a la televisión para lo cual los candidato/as y los partidos
tuvieron que adoptar el modelo masivo de campaña: spots publicitarios
entrevistas, debates televisados, etc., con mensajes e imágenes con
alto impacto multitarget. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">3
- Fase de Marketing / Candidato Producto:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> esta tercera fase se caracteriza por la
adaptación de técnicas de diseño, medición segmentación, difusión, y valoración
generadas en el campo del marketing, acompañada por una creciente
profesionalización de las campañas: a partir de la extensión de esta lógica
asistimos al estado de campaña permanente.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">4
- Fase Social Media / Candidato Disruptivo:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> a partir de la expansión de los social media /
medios sociales, se promueven comunidades virtuales agrupadas por sesgo de
confirmación, la emocionalidad es el vector central, se viralizan
memes, posteos breves de los candidato/as, se entrenan equipos
de redes sociales formales e informales (p/ej: trolls), se aplica <b><a href="https://cms.e.jimdo.com/app/s0259e42c5542895d/p751555a649e58166/" title="Escucha Activa Social Media"><span style="color: #a80149;">social media
listening</span></a></b> para producir un mensaje a la medida de cada
votante, etc.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">La </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">gestión de la comunicación política</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> puede caracterizarse a partir de
los siguientes </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">4
ejes clave</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">:<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 2cm; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">E</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">standarización
de Modelos, Prácticas y Técnicas a nivel global;<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 2cm; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 2cm; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">I</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">ntegración
de las distintas Fases (Partidos, Medios, Marketing, Social Media) según el
contexto de aplicación;<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 2cm; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 2cm; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">A</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">ltos
Niveles de Profesionalización de la comunicación política, tanto electorales
como gubernamentales;<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 2cm; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin-left: 2cm; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">E</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">stado
de Campaña Permanente como modalidad dominante, centrada la agenda pública de
medios.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Campañas
de Comunicación Política - 10 Componentes Clave:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Estrategia de Campaña:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> el diseño de una estrategia que
defina los pasos a seguir dentro de la campaña electoral. para ello deben estar
definidos los objetivos propuestos (alcanzar una cantidad determinada de votos,
ganar, ganar con una determinada diferencia sobre el siguiente) y el target del
electorado sobre el que se trabajará.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Equipo de Campaña:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> integrado por el candidato/a, un
secretario (quien maneje la agenda), consultores políticos, director ejecutivo
de campaña, agentes de prensa, publicitarios, etc., encargados de aplicar la
estrategia y las variantes tácticas que la retroalimentación con la realidad
vaya imponiendo.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Sondeos:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> los resultados de las encuestas,
focus groups, encuentros, social science, etc., permitirán acceder al grado de
conocimiento que existe en la sociedad sobre el candidato/a y cómo es
percibido/a.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Media Training:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> el media training incluye el
aprendizaje de un conjunto de técnicas que le faciliten desenvolverse con
naturalidad frente a todo tipo de medio de comunicación.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Posicionamiento del Candidato/a:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> la decisión más importante que
vamos a tomar es el posicionamiento de nuestro candidato/a. Deberá ser
singular, competitivo y diferenciador del candidato/a con respecto a sus
competidores en función de los electores considerados como target de nuestra
propuesta.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Tema Central de Campaña:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> se trata del eje de la campaña:
gran promesa o leit motive. Todo el discurso del candidato/a debe alinearse en
él. Estará acompañado de tres o cuatro promesas básicas complementarias para
todos los votantes a los que queremos convencer con nuestra propuesta.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Presentación del Candidato/a:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> se trata de contarle al electorado
quién es nuestro candidato/a. El objetivo es aumentar su nivel de
reconocimiento público. Para ello puede contarse su historia vinculada
directamente con su experiencia y capacidad aplicadas a las necesidades y demandas
de los votantes al que nos estamos dirigiendo.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Desarrollo de su Imagen:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> resulta central mostrar los
atributos clave de nuestro candidato/a, alineados con su partido, ideología,
posición frente a temas centrales en la agenda de la opinión pública,
capacidad de liderazgo, aspecto físico, valores, reputación, familia,
etc.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Comunicación de los Temas de Campaña:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> el tema central y los
temas complementarios de campaña deberán presentarse de forma ordenada y clara
teniendo en cuenta que nuestro candidato/a debe tener muy claro qué se plantea
hacer y cómo se lo va a hacer. estos temas serán expresados en tono de promesa.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Confrontación con Otros Candidato/as:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> siempre que se establezca
como táctica confrontar con otro candidato/a debe tenerse en cuenta que dichos
ataques siempre vuelven y lo golpean a él/ella o a alguna institución o
persona cercana al mismo. Generalmente este recurso busca una respuesta de un
oponente mejor posicionado en las encuestas.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 14.2pt 0.0001pt; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="background: white; text-align: left;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Entre
los soportes y canales básicos de la comunicación política se encuentran: </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">asesoramiento para el desarrollo de
discurso y acciones de comunicación política en medios tradicionales, social
media, y estrategias de construcción en red de ciudadanía basadas en:
monitoreo de medios sociales, gestión de riesgo reputacional, metodologías
growth hacking, marketing viral, design thinking, innovación ciudadana
colaborativa, redes de activismo social,</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> entre
otras.</span></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-65772156676070476232023-06-30T07:38:00.001-07:002023-07-07T07:41:33.591-07:00KPIs de Comunicación Interna y Externa<p> </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEicDzHzpuCxAlnP2snA16jWbtjY9k-MfUA5fzkQx9spGKEJTOelZPj93vc-yJGgMOWrRQqgBlWWzq-x2ZJDCC1NQqHqYPTlM0yhlBuCqv5Eoj-ov_gJuc6nldb55RKJSGO3lvc2-Nu1VyLxEUnt5DZOwUSEu_9yAFkvy1CFg1ageyFVOaC0e8LfwJ5ehrw/s800/Key%20Performance%20Indicators%20(KPIs)%20.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="800" data-original-width="800" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEicDzHzpuCxAlnP2snA16jWbtjY9k-MfUA5fzkQx9spGKEJTOelZPj93vc-yJGgMOWrRQqgBlWWzq-x2ZJDCC1NQqHqYPTlM0yhlBuCqv5Eoj-ov_gJuc6nldb55RKJSGO3lvc2-Nu1VyLxEUnt5DZOwUSEu_9yAFkvy1CFg1ageyFVOaC0e8LfwJ5ehrw/w640-h640/Key%20Performance%20Indicators%20(KPIs)%20.png" width="640" /></a></div><br /><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Por Alejandro Ruiz Balza<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Los </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Indicadores Clave de Rendimiento / Key
Performance Indicators (KPIs)</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> se utilizan para medir el rendimiento de un proceso o actividad
en una organización. En el ámbito de la comunicación institucional, los KPIs
son herramientas esenciales para evaluar el éxito de las estrategias y acciones
implementadas en la comunicación interna y externa, que puestos en sistema,
pueden ser considerados como métricas clave en comunicación institucional.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">En la </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">comunicación interna</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">, los KPIs se utilizan para medir la
efectividad de los mensajes y canales internos de comunicación utilizados para
informar, motivar y comprometer a los miembros de la organización. Entre los </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">KPIs más
comunes</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> en
comunicación interna se encuentran:<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Tasa de
interacción interacciones en las redes sociales corporativas:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> cantidad de acciones, me gusta y
visualizaciones que han recibido los posteos, ya sea gráficos y/o videos
corporativos.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Tasa de
apertura de correos electrónicos internos: </span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">mide la cantidad de empleados que abren y leen los correos
electrónicos enviados por la organización, lo que indica el nivel de interés y
compromiso de los empleados en la comunicación interna.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Participación
en eventos internos:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> mide la
cantidad de empleados que participan en eventos internos, como reuniones de
equipo, capacitaciones y actividades de integración, lo que indica el nivel de
compromiso y satisfacción de los empleados con la organización.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Tiempo
de respuesta a encuestas internas:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> mide el tiempo que tardan los empleados en responder a las
encuestas internas enviadas por la organización, lo que indica el nivel de
atención y participación de los empleados en la comunicación interna.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Por otro lado, en </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">comunicación externa</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">, los KPIs se enfocan en medir el impacto de
las estrategias y acciones en la percepción y reputación de la organización por
parte de los stakeholders, como clientes, proveedores, medios de comunicación y
la sociedad en general. Algunos de los </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">KPIs utilizados</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> en la comunicación externa incluyen:<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Cobertura
off y on-line:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> mide la
cantidad y calidad de menciones y apariciones en plataformas digitales y medios
de comunicación, que tiene la organización, lo que indica el nivel de
visibilidad y reputación de la organización en el mercado.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Tasa de
conversión de un clientes potenciales / leads a clientes:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> mide la cantidad de leads que se convierten
en clientes después de haber interactuado con la organización, lo que indica el
nivel de efectividad de la estrategia de marketing y comunicación en la
conversión de potenciales clientes.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Satisfacción
de los clientes:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> mide el
nivel de satisfacción de los clientes con los productos o servicios de la
organización, lo que indica el nivel de calidad y valor que la organización
ofrece a sus clientes.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Tasa de
retención de clientes:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> mide la
cantidad de clientes que permanecen fieles a la organización a lo largo del
tiempo, lo que indica el nivel de fidelidad y lealtad que la organización
genera en sus clientes.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Es importante destacar que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">los
KPIs no son universales y deben ser definidos específicamente para la
comunicación interna y externa de una organización</b>, según su estado de situación
particular. Para ello, es fundamental tener en cuenta los objetivos de la
organización y las necesidades de los diferentes públicos con los que se
relaciona. Además, los KPIs <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">deben ser
medibles y estar vinculados a las estrategias y acciones comunicacionales implementadas</b>,
para poder evaluar su eficacia y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">hacer
ajustes necesarios para mejorar el rendimiento de la estrategia de comunicación
institucional.<o:p></o:p></b></span></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-18423849568136867922023-05-26T14:59:00.000-07:002023-05-26T14:59:39.248-07:00El Modelo 7-S de McKinsey: Un enfoque integrado para la Comunicación Institucional<p> </p><p><b></b></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><b><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiK572Qk3FYxJKbJQNu4WcCANnmJdH_97cmAv_0g2BppKLeiGsffvuFTXBcqZzAuMeWDYFkTEXQWZhwgV92-kC9CZylZQjGtJVCJ0Blhep9X60wL_jwD35j7Ka9su9CmUyKQeBJy7C3f6Pj1wRsg5uJFQRdOWEJylwIKuDwOZUtyxZjxQp4K7xsiobw/s800/Modelo%207-S%20de%20McKinsey.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="800" data-original-width="800" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiK572Qk3FYxJKbJQNu4WcCANnmJdH_97cmAv_0g2BppKLeiGsffvuFTXBcqZzAuMeWDYFkTEXQWZhwgV92-kC9CZylZQjGtJVCJ0Blhep9X60wL_jwD35j7Ka9su9CmUyKQeBJy7C3f6Pj1wRsg5uJFQRdOWEJylwIKuDwOZUtyxZjxQp4K7xsiobw/w640-h640/Modelo%207-S%20de%20McKinsey.png" width="640" /></a></b></div><b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 16.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><p><b><span style="font-size: 16pt; line-height: 150%;">Por Alejandro Ruiz Balza</span></b></p></span></b><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Desarrollado por la firma consultora McKinsey & Company a fines
de los ´70s, este enfoque fue presentado en el libro “En busca de la
excelencia”, Thomas J. Peters y Robert H. Waterman, ex consultores de dicha
firma. En este artículo, exploraremos cada uno de estos elementos y su
relevancia para la comunicación institucional efectiva.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 16.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></b><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Introducción</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">En el ámbito de la comunicación
institucional o corporativa, la capacidad de alinear los elementos clave de una
organización es fundamental para lograr una comunicación efectiva y coherente.
Uno de los modelos más reconocidos y utilizados para abordar esta tarea es el </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Modelo
7-S de McKinsey</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">La </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">estructura holística</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">, que este modelo ofrece, permite evaluar y
mejorar la gestión en comunicación desde una perspectiva integral. El modelo se
basa en siete componentes interrelacionados: <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Structure
/ Estructura:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> se refiere a
la forma en que se organiza una organización. En el contexto de la comunicación
institucional, una estructura clara y bien definida facilita la distribución de
información y la toma de decisiones. Es esencial establecer canales de
comunicación adecuados y definir los roles y responsabilidades de los miembros
del equipo de comunicación. Una estructura sólida promueve la colaboración y
evita la duplicación de esfuerzos, lo que mejora la eficiencia y la efectividad
de la comunicación.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Strategy
/ Estrategia:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> es fundamental
para la comunicación institucional. Define los objetivos y la dirección de la
organización, y la comunicación debe estar alineada con ellos. Es necesario
identificar los mensajes clave y los públicos objetivo, así como desarrollar
una estrategia de comunicación coherente que transmita de manera efectiva la
visión y los valores de la organización. La estrategia también debe considerar
los canales y herramientas de comunicación más adecuados para llegar a cada
público objetivo.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Staff / Personal:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> tanto el conjunto de los miembros de la
organización, como los stakeholders y los miembros del equipo de comunicación,
juegan un papel vital en la implementación de la estrategia de comunicación. Es
esencial contar con públicos internos capacitados y motivados, que comprendan
los objetivos y los mensajes clave de la organización. Además, la diversidad de
habilidades y experiencias en el equipo puede enriquecer la comunicación,
aportando perspectivas diversas y creativas. La gestión del talento y el
desarrollo profesional son elementos clave para garantizar un equipo de
comunicación competente y comprometido.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Style / Estilo:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> se refiere al enfoque de comunicación
adoptado por la organización. Puede ser formal o informal, jerárquico o
participativo, entre otros. El estilo de comunicación debe estar en sintonía
con la cultura organizacional y ser coherente con los valores y la identidad de
la organización. Además, el estilo de comunicación debe ser adecuado para cada
público objetivo y para cada canal utilizado. Un estilo de comunicación claro,
transparente y abierto fomenta la confianza y el compromiso de los públicos
internos y externos.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Systems
/ Sistemas:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> son las
herramientas y procesos utilizados para facilitar la comunicación dentro de la
organización. Esto incluye desde sistemas tecnológicos, como intranets y
plataformas de colaboración, hasta políticas y procedimientos de comunicación.
Es fundamental contar con sistemas eficientes que permitan el flujo de
información en tiempo real y la retroalimentación. Los sistemas de medición y
evaluación también son importantes para monitorear y mejorar continuamente los
esfuerzos de comunicación.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Shared
Values / Valores Compartidos:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> son los principios y creencias fundamentales que guían el
comportamiento y la toma de decisiones en una organización. Estos valores deben
estar alineados con la estrategia y ser reflejados en la comunicación. La
comunicación efectiva transmite los valores de la organización de manera
consistente, tanto interna como externamente. Además, los valores compartidos
también influyen en la cultura organizacional y en la forma en que se percibe
la organización por parte de sus públicos.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Skills /
Habilidades:</span></b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> </span><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">las competencias del equipo de comunicación
son un factor determinante para el éxito de la comunicación institucional.
Estas habilidades incluyen la capacidad para redactar mensajes claros, la
aptitud para gestionar situaciones de crisis, la habilidad para construir y
mantener relaciones con los medios de comunicación y otras partes interesadas,
entre otras competencias. El desarrollo de las habilidades del equipo de
comunicación a través de la formación y la capacitación continua es esencial
para adaptarse a las cambiantes demandas y desafíos de la comunicación.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Conclusión</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">El Modelo 7-S de McKinsey
proporciona un enfoque integral para la comunicación institucional o
corporativa al considerar los siete elementos interrelacionados. Al tener en
cuenta la estructura, estrategia, personal, estilo, sistemas, valores
compartidos y habilidades, las organizaciones pueden lograr una comunicación
coherente, eficiente y efectiva. Al aplicar este modelo, las organizaciones
pueden identificar áreas de mejora y desarrollar estrategias de comunicación
más sólidas, fortaleciendo así su imagen y reputación.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu",sans-serif; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Referencias:</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span lang="EN-US" style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; mso-ansi-language: EN-US;">McKinsey & Company. (2021). The 7-S Framework. </span><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif;">Recuperado de </span><a href="https://www.mckinsey.com/capabilities/strategy-and-corporate-finance/our-insights/enduring-ideas-the-7-s-framework"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif;">https://www.mckinsey.com/capabilities/strategy-and-corporate-finance/our-insights/enduring-ideas-the-7-s-framework</span></a></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span lang="EN-US" style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif; mso-ansi-language: EN-US;">Peters, Th.J. y Waterman Jr., R.H. (1993). </span><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu",sans-serif;">En Busca de la Excelencia.
Bogotá: Norma.<o:p></o:p></span></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-49518679002394795002023-04-30T13:29:00.012-07:002023-04-30T13:57:36.583-07:00Las Cinco W + Tres H<p><b></b></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><b><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiUdr758sQzqkZKd2X7h1wDTkcCQJ4YauXdPZ-3johw8-ja9dtjsqaWuSagtSgzCPGVyHdHTbeSWbIhvddn39xDlGjy_9YxghT064itaHLGqsDfxaaVNEvdfmBGQLet_Yt3fk5wFk8sPmFcsQKr71acR_AKboFMoSlBMuDcFIgulPQglB72Cu5c0nK/s1080/M%C3%A9todo%20Kipling.gif" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1080" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiUdr758sQzqkZKd2X7h1wDTkcCQJ4YauXdPZ-3johw8-ja9dtjsqaWuSagtSgzCPGVyHdHTbeSWbIhvddn39xDlGjy_9YxghT064itaHLGqsDfxaaVNEvdfmBGQLet_Yt3fk5wFk8sPmFcsQKr71acR_AKboFMoSlBMuDcFIgulPQglB72Cu5c0nK/w640-h640/M%C3%A9todo%20Kipling.gif" width="640" /></a></b></div><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Por Alejandro Ruiz Balza</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Se trata de
una herramienta cuyo objetivo es establecer <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">cinco ejes simples</b>, nombrados por la primera letra coincidente de
las preguntas en inglés: </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">What? Who? Where? When? </span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">and </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Why?</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> a partir de los cuales <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">organizar
la información</b> para <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">trasmitir una
noticia eficazmente</b>:</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 1.0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">What? </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">/</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> ¿Qué?</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> relevancia o interés de la información.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 1.0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Who? </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">/</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> ¿Quién/es? </span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">protagonista/s del/ los sucesos.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 1.0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Where? </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">/</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> ¿Dónde?</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> ubicación física y/o virtual de lo ocurrido.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 1.0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">When? </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">/</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> ¿Cuándo?</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> registro numérico de fecha y hora del lugar de ocurrencia.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 1.0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Why? </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">/</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> ¿Por Qué?</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> explicación verosímil de los hechos.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Adicionalmente,
el autor de "El Libro de la Selva" (1894) Joseph Rudyard Kipling propone
sumar </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">3 "H"</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> How? How many? How much? (¿Cómo? ¿Cuánto? ¿Cuántos?) a las </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">5 "W"</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">, si se necesita algún dato que complete o complemente la
información para precisar aún más el contexto de la noticia.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Ejemplo:</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Noticia:</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Primer Humano en la Luna</b></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">El 21 de
julio de 1969 a las 2:56 (hora internacional UTC) el comandante norteamericano
Neil Armstrong fue el primer ser humano que pisó la superficie lunar, marcando
un hito en la carrera espacial, en el contexto de la Guerra Fría, en la que los
Estados Unidos y la Unión Soviética se disputaban el liderazgo político
mundial.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Ejes:</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 1.0cm; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">¿Qué?</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> Primer ser humano que pisó la
superficie lunar.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 1.0cm; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 1.0cm; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">¿Quién/es?</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> Neil Armstrong.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 1.0cm; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 1.0cm; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">¿Dónde?</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> La Luna.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 1.0cm; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 1.0cm; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">¿Cuándo?</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>21 de julio de 1969 a las 2:56 (hora
internacional UTC).<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 1.0cm; margin-top: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 1.0cm; margin-right: 1.0cm; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">¿Por Qué?</span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"> Marcar un hito en la
carrera espacial, en el contexto de la Guerra Fría, en la que los Estados
Unidos y la Unión Soviética se disputaban el liderazgo político mundial.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Originada en
la retórica clásica (<a href="Link para sumar https://es.wikipedia.org/wiki/Herm%C3%A1goras_de_Temno"><b>Hermágoras de Temno</b></a>), en la que se la aplicaba para
organizar el orden de un discurso público - lo que podemos aplicar también como
estructura básica en la actualidad a la oratoria - a la hora de planificar cualquier
pieza de comunicación, toda esta tradición y camino, es retomada en el siglo XX
por el periodismo escrito, y continúa en plena vigencia en la actualidad, en
tiempos de plataformas y medios digitales.<o:p></o:p></span></p><b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 12.0pt;"></span></b>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-63655668503534627852023-03-31T14:09:00.007-07:002023-04-02T14:15:40.806-07:00Comunicación y Géneros Urbanos: la música popular de la escena urbana como producto cultural reflejo de los jóvenes<p style="text-align: left;"><b style="text-align: center;"><span lang="ES-MX" style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Tahoma; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Por Tomás Lofredo</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 0cm; margin-right: -18.8pt; margin-top: 0cm; text-align: center;"><span lang="ES-MX" style="line-height: 150%;"><o:p></o:p></span></p><div class="separator" style="clear: both; font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 7pt; font-weight: bold; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8ITsjim7I9z4S48Oj38rhh5XQkXkbZWCc60xIDMTjo-tfZiUvE5Nl8_GOpHshz4RA236Pz3cbTVPFhlElwdcDOZOF6JpBPmBu4u22NFXnj974_w8xzlsQuO7xz9_ZYHb1w-kiwDh5z0iTcefKMOwxd4BaFuw0sSB2z2ixIsg_MdITwlYzo1AjVDyW/s1080/Art%C3%ADculo%20Tom%C3%A1s%20Lofredo.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1080" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8ITsjim7I9z4S48Oj38rhh5XQkXkbZWCc60xIDMTjo-tfZiUvE5Nl8_GOpHshz4RA236Pz3cbTVPFhlElwdcDOZOF6JpBPmBu4u22NFXnj974_w8xzlsQuO7xz9_ZYHb1w-kiwDh5z0iTcefKMOwxd4BaFuw0sSB2z2ixIsg_MdITwlYzo1AjVDyW/w640-h640/Art%C3%ADculo%20Tom%C3%A1s%20Lofredo.png" width="640" /></a></div><div style="text-align: left;"><span style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 9.33333px; font-weight: 700;"><br /></span></div><span style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 7pt; font-weight: bold;"><div style="text-align: left;"><span style="font-size: 7pt;"> </span><b style="font-size: 11pt;">En este artículo, vamos a hablar acerca de la comunicación vinculada
con los géneros urbanos de origen puertorriqueño, Reggaetón y Trap, como
productos culturales que representan características de la identidad de los
jóvenes, de 2016 a la actualidad, mediante diferentes teorías de la
comunicación y distintas visiones acerca del concepto de cultura y el
surgimiento de la cultura de masas.</b></div></span><p></p>
<p class="Default" style="line-height: 150%; text-align: left;"><span lang="ES-AR" style="font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;"><b>Es así entonces como podremos observar el vínculo de la cultura popular
con los jóvenes y la comunicación, y notar cómo es posible identificar
características de una sociedad determinada en un contexto específico en un
producto cultural masivo y popular, en este caso, los géneros urbanos como el
Trap y el Reggaetón y elementos que caracterizan a los jóvenes.</b></span></p>
<p class="Default" style="line-height: 150%; text-align: left;"><span lang="ES-AR" style="font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;"><b>Finalmente, consideramos tomar a la música como ejemplo de un producto
cultural resultado de un contexto actual, en donde el canal de la música es un
medio de comunicación clave para los jóvenes, y en donde tienen la posibilidad
de expresar sentimientos, emociones y estados de ánimo que comunican, mediante
diferentes formas de arte y cultura.</b></span></p>
<p class="Default" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b><span style="color: #001f5f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.5pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-family: Ubuntu;">Ver artículo completo gratis en: </span></b><span style="color: #001f5f; font-family: Ubuntu, sans-serif;"><span style="font-size: 15.3333px;"><b><a href="https://www.comunicologos.com/revista/revista-2022/">https://www.comunicologos.com/revista/revista-2022/</a></b></span></span></p><div style="mso-element: footnote-list;"><div id="ftn1" style="mso-element: footnote;">
<p class="MsoNormal" style="line-height: 110%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 0cm; margin-right: -1.0cm; margin-top: 0cm;"><span lang="ES-MX" style="font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 9.0pt; line-height: 110%;"><o:p> </o:p></span></p>
</div>
</div>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-6817185891614543022023-02-20T07:00:00.044-08:002023-03-05T14:30:09.404-08:00Comunicólogos e Inteligencia Artificial según Chat GPT<p> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Por Alejandro Ruiz Balza
& Chat GPT</span></b></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGulxSMaMzcklH_ddPq78oR0gu2La4HRHYGJ5UW9MqWcI6PQ7jVFdYF1sax63VLZxz1Fn3-jJDHpY3-7nuaJCjV0xYSG2LfZwfUHi2PDZwA1vIGe-OgSomnWf24R_tJr48VnwaTT_iQBIyiAdfeRab4V7eKzlCOQYYJeML9IgRpP1RGEacgPX78SrZ/s1080/Chat%20GPT%20PARA%20BLOG.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1080" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGulxSMaMzcklH_ddPq78oR0gu2La4HRHYGJ5UW9MqWcI6PQ7jVFdYF1sax63VLZxz1Fn3-jJDHpY3-7nuaJCjV0xYSG2LfZwfUHi2PDZwA1vIGe-OgSomnWf24R_tJr48VnwaTT_iQBIyiAdfeRab4V7eKzlCOQYYJeML9IgRpP1RGEacgPX78SrZ/s320/Chat%20GPT%20PARA%20BLOG.png" width="320" /></a></div><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dwiARDZxUu2U07WINYGxBX3u30ARz4fNsr62ckQorbqjKtvaj-NaB-q7O-73qYUjwBLqkqXUq9M1553_7YOLA' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe></div><br /><div style="text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #595959; font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">La utilización de la
Inteligencia Artificial (IA) en el campo de las comunicaciones corporativas y
las relaciones públicas puede parecer algo novedoso o por venir, sin embargo,
cuando monitoreamos social media, realizamos una búsqueda o utilizamos los resultados
de un informe realizado de monitoreo de medios a partir de software como
Hootsuite o alertas de Google, usamos IA como parte de nuestra rutina profesional
cotidiana.</span></b></div></div>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #595959; font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">Sin embargo, a partir de la
disponibilidad para todo público, desde fines de 2022, tanto de la IA
generativa - con aplicaciones como por ejemplo el ChatGPT de la empresa Open
AI, como así también del complemento Simple Machine Learning (ML) para hojas de
cálculo de Google, los y las profesionales de <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>comunicación corporativa y relaciones públicas
requieren de nuevas habilidades.</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #595959; font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-themecolor: text1; mso-themetint: 166;">En este contexto
emergente, y en el marco de nuestra línea de investigación "Comunicación e
IA", realizamos un breve ejercicio con Chat GPT, estructurado a partir de
5 prompts, que compartimos a continuación.</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">¿Qué es un Comunicólogo/a?</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Un
comunicólogo/a es un/a profesional especializado en el estudio y análisis de la
comunicación humana en todas sus formas y contextos. Esta disciplina se enfoca
en entender los procesos, técnicas, herramientas y estrategias que se utilizan
para crear, transmitir y recibir mensajes, ya sea en medios tradicionales como
televisión, radio, prensa, cine, así como en medios digitales como redes
sociales, internet, correo electrónico, entre otros.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Un
comunicólogo/a puede desempeñarse en diferentes ámbitos como la publicidad, el
periodismo, la gestión de la comunicación empresarial, el marketing digital, la
comunicación política, la producción audiovisual, la comunicación intercultural,
entre otros. Sus principales funciones pueden ser la investigación, el diseño y
planificación de estrategias comunicativas, la gestión de contenidos, la
producción de materiales audiovisuales, la creación y gestión de campañas
publicitarias, entre otras.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">En resumen,</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> un comunicólogo/a es un
experto/a en comunicación que puede trabajar en diversas áreas, siempre
buscando crear y transmitir mensajes efectivos y eficientes en función del
objetivo que se persigue.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">¿Qué impacto tiene la IA en la labor de los comunicólogos?</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">La
inteligencia artificial (IA) está teniendo un impacto significativo en la labor
de los comunicólogos, especialmente en lo que se refiere a la forma en que se
produce y se distribuye el contenido. Algunos de los principales impactos de la
IA en la labor de los comunicólogos incluyen:</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Personalización del
contenido:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> la IA permite a los comunicólogos
analizar los datos de los usuarios para crear contenido personalizado que se
adapte a las preferencias individuales de cada usuario.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Automatización de tareas:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> la IA también puede automatizar tareas como la selección de
contenido, la programación de publicaciones y la gestión de campañas
publicitarias, lo que permite a los comunicólogos enfocarse en tareas más
estratégicas.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Análisis de datos:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> la IA puede analizar grandes cantidades de datos para
identificar tendencias y patrones que los comunicólogos pueden usar para
mejorar su estrategia de comunicación.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Creación de contenido:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> la IA puede ayudar a los comunicólogos a crear contenido de
forma más eficiente mediante la generación de texto, imágenes y videos.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">En resumen,</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> la IA está cambiando la
forma en que los comunicólogos trabajan, brindándoles herramientas más
sofisticadas y precisas para crear y distribuir contenido de manera efectiva y
eficiente.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">¿Cómo puede aprovechar la comunicación empresarial a la IA?</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">La
comunicación empresarial puede aprovechar la IA de diversas maneras para
mejorar sus estrategias y lograr sus objetivos. A continuación, se detallan
algunas de las formas en que la IA puede ser utilizada en la comunicación
empresarial:</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Análisis de datos:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> la IA puede analizar grandes cantidades de datos para
identificar tendencias y patrones que los comunicadores empresariales pueden
usar para mejorar su estrategia de comunicación.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Segmentación de
audiencias:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> la IA puede ayudar a los
comunicadores empresariales a segmentar su audiencia y personalizar el mensaje
para cada segmento de manera más efectiva.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Creación de contenido:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> la IA puede ayudar a los comunicadores empresariales a crear
contenido de manera más eficiente mediante la generación de texto, imágenes y
videos.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Automatización de tareas:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> la IA también puede automatizar tareas como la selección de
contenido, la programación de publicaciones y la gestión de campañas
publicitarias, lo que permite a los comunicadores empresariales enfocarse en
tareas más estratégicas.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Atención al cliente:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> la IA puede ser utilizada para mejorar la atención al cliente
mediante la creación de chatbots y asistentes virtuales que puedan responder
preguntas y brindar asesoramiento personalizado de manera rápida y eficiente.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">En resumen</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">, la IA puede ser
utilizada en la comunicación empresarial para mejorar la efectividad y
eficiencia de las estrategias de comunicación, personalizar el mensaje para
cada audiencia y mejorar la atención al cliente.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">¿Cuál es el límite ético de un comunicólogo para usar IA?</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Los
comunicólogos deben tener en cuenta los límites éticos al utilizar la IA en su
trabajo. A continuación, se detallan algunos de los principales límites éticos
a considerar:</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Privacidad de los datos:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> Los comunicólogos deben asegurarse de proteger la privacidad de
los datos de los usuarios y cumplir con las regulaciones de protección de
datos.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Discriminación:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> la IA puede perpetuar prejuicios y discriminación si se basa en
datos sesgados. Los comunicólogos deben asegurarse de que la IA no discrimine a
ninguna persona o grupo.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Transparencia:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> los comunicólogos deben ser transparentes sobre el uso de la IA
y cómo se utiliza para tomar decisiones.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Sesgo humano:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> la IA puede reflejar los sesgos humanos si se entrena con datos
sesgados. Los comunicólogos deben asegurarse de que la IA no perpetúe sesgos o
estereotipos.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Responsabilidad:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> los comunicólogos deben ser responsables de las decisiones
tomadas por la IA y asumir la responsabilidad si la IA comete errores o
perpetúa discriminación.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">En resumen</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">, los comunicólogos deben
ser conscientes de los límites éticos al utilizar la IA y asegurarse de que la
tecnología se utilice de manera responsable y justa, sin comprometer la
privacidad, la transparencia, la no discriminación y la responsabilidad.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">¿Cuáles son los principales desafíos profesionales para los y
las comunicólogas hacia el año 2030?</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Hay varios
desafíos profesionales que los y las comunicólogas pueden enfrentar hacia el
año 2030. A continuación, se detallan algunos de los principales desafíos:</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Nuevas tecnologías:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> los y las comunicólogas deben estar al día con las nuevas
tecnologías y aprender a utilizarlas para mejorar su trabajo. La IA, el machine
learning, la realidad aumentada y la realidad virtual son algunas de las
tecnologías que se están volviendo cada vez más importantes para los
comunicólogos.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Cambios en el
comportamiento del consumidor:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> los y las
comunicólogas deben entender cómo está cambiando el comportamiento del
consumidor y adaptar sus estrategias en consecuencia. Por ejemplo, el creciente
uso de los dispositivos móviles está cambiando la forma en que los consumidores
interactúan con el contenido.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Globalización:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> con la creciente globalización, los y las comunicólogas deben
ser capaces de trabajar en contextos multiculturales y adaptar su contenido
para diferentes audiencias y culturas.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Sostenibilidad:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> la sostenibilidad se está volviendo cada vez más importante
para las empresas y organizaciones, y los y las comunicólogas deben ser capaces
de incorporar mensajes de sostenibilidad en su trabajo.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm; margin-left: 14.2pt; margin-right: 14.2pt; margin-top: 0cm; margin: 0cm 14.2pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Competencia:</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;"> con el aumento de la oferta de programas de comunicación, los y
las comunicólogas deben estar preparados para una mayor competencia en el mercado
laboral y desarrollar habilidades y conocimientos especializados para destacar
en el campo.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">En resumen</span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #002060; font-size: 12pt; line-height: 150%;">, los y las comunicólogas
enfrentarán desafíos profesionales en el futuro, como la necesidad de adaptarse
a nuevas tecnologías, cambios en el comportamiento del consumidor, la
globalización, la sostenibilidad y la competencia en el mercado laboral. Para
enfrentar estos desafíos, deben estar dispuestos a aprender, ser creativos y
estar actualizados con las últimas tendencias y tecnologías.</span></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-55774856863221967432023-01-30T07:44:00.013-08:002023-02-03T09:30:54.309-08:00Comunicación y Conocimiento: de la Pirámide al Triángulo Penrose<p> </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgavNXpzttWXFHtgDUh8fmFr9guwhh6sVR2mSOXXlZaDz7mNgB1QTATphkdXr5ZjXr3rJLsPqwp5tdbx-98VzRLeg0Haz0qjMKwexihdBtzVBDpGz_6k856u7ujVzZE-EX40mxeiUR5oLuP-8mPPvFK4oMl2OEI9xGfzcdbrwhGJpNYMtLI6Cs4um-l/s1080/Triangulo%20Penrose.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1080" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgavNXpzttWXFHtgDUh8fmFr9guwhh6sVR2mSOXXlZaDz7mNgB1QTATphkdXr5ZjXr3rJLsPqwp5tdbx-98VzRLeg0Haz0qjMKwexihdBtzVBDpGz_6k856u7ujVzZE-EX40mxeiUR5oLuP-8mPPvFK4oMl2OEI9xGfzcdbrwhGJpNYMtLI6Cs4um-l/w640-h640/Triangulo%20Penrose.png" width="640" /></a></div><br /><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Por Alejandro Ruiz Balza</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">La antigua concepción
piramidal del acceso a datos, información, conocimiento y sabiduría, asociada
con la vejez y la acumulación vertical de experiencia: </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">"los años le hacen a una/o sabía/o"</span></i></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">, ha quedado atrás a fines del siglo XX.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Hoy más que una pirámide, un
ascenso lineal de menor a mayor, conviene representar a este camino como un </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Tri%C3%A1ngulo_de_Penrose" target="_blank">TriánguloPenrose</a></span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">, bautizados
en honor al físico <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Roger Penrose</b>
quien popularizo en la década de 1950, al "objeto imposible" del artista
sueco <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Oscar Reutersvärdel</b> (1934), refiriéndose
a ellos como "la imposibilidad en su forma más pura", dado que el
también llamado Tribar (Tan presente en la obra de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="https://mcescher.com/" target="_blank">Maurits Cornelis Escher</a></b>) se forma por tres lados de sección
cuadrada unidos en ángulo recto en sus vértices formando en apariencia un
triángulo a la vista, pero no una figura sólida geométrica real.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Hoy generamos datos,
intercambiamos información, producimos conocimiento y compartimos sabiduría,
desde fuentes seculares, reflexionando colaborativamente sobre cómo hacemos lo
que hacemos, en un proceso iterativo perpetuo.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">En nuestro método, similar a
una </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><a href="https://www.cintademoebius.com/la-cinta-de-moebius/" target="_blank">cinta de Möbius</a></span></b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">, en la que caminamos buscando lo imposible posible entre datos,
información, conocimiento y sabiduría horizontal y compartida, que no depende
de llegar a viejos, sino de pensar en común, colectiva y comunicacionalmente,
toda la vida.<o:p></o:p></span></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-29966928446680973332022-12-26T16:08:00.003-08:002022-12-26T16:09:20.580-08:00Revista Cuadernos de Comunicólogos 2022<p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm;"><span face="Ubuntu, "sans-serif"" style="line-height: 150%;"><span style="font-size: medium;"><br /></span></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm;"><span face="Ubuntu, "sans-serif"" style="line-height: 150%;"></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg0x39zI9-8GrcubcKFFielAPPQvaU1TDjF6QgG60eArPd-4koEXp6jKNajn_Po1gL9cCjwMTQqhDlkwUD1z6Mjyq0umWeAhO8aqzfZirq0XPZyaqp1yoLcr0vJs1yGucPHMxLdHFW1K1pP-lkOYtxcWO6BvSnO3PuCXadZRaZ4Vy1GKmyi1FEyU8xY/s1095/Imagen%20en%20web%20siite%20Revista%202022.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="893" data-original-width="1095" height="522" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg0x39zI9-8GrcubcKFFielAPPQvaU1TDjF6QgG60eArPd-4koEXp6jKNajn_Po1gL9cCjwMTQqhDlkwUD1z6Mjyq0umWeAhO8aqzfZirq0XPZyaqp1yoLcr0vJs1yGucPHMxLdHFW1K1pP-lkOYtxcWO6BvSnO3PuCXadZRaZ4Vy1GKmyi1FEyU8xY/w640-h522/Imagen%20en%20web%20siite%20Revista%202022.png" width="640" /></a></div><span style="font-size: large;"><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm;"><span face="Ubuntu, "sans-serif"" style="line-height: 150%;"><span style="font-size: large;"><br /></span></span></p><span style="font-family: inherit;">Ya está publicado
on line la edición 2022 de la Revista Académica Open Access del Proyecto de
Investigación Independiente en Comunicación: Comunicólogos.</span></span><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 0cm;"><span face="Ubuntu, "sans-serif"" style="line-height: 150%;"><span style="font-family: inherit; font-size: medium;">Para a leerlo gratis
y sumarte a la conversación, te dejamos su link: <a href="https://www.comunicologos.com/revista/revista-2022/"><span color="windowtext" style="text-decoration: none;">https://www.comunicologos.com/revista/revista-2022/</span></a></span><span style="font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></span></p><br /><p></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-89922806031471411222022-11-30T15:54:00.004-08:002022-12-26T16:01:27.892-08:00Hasta Siempre Joan Costa<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjabG6LsdjwuoqaWWUfY7hwzhYYPJt5TDSTk-EtsZh9DOInPpe8jonA_FaTgKo8lNc7TV4BwlEqBXxFxRIuqlGjHXO9pIEx3yqjThbGxK__yyEghPzVwaCYWxInnOUweiuTYBHh6Ri-rrQLpFEOU4SopQo6y0GHAtj1dox2VfPOepVOcx6zeiCp7XhP/s3648/Joan_Costa.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="2736" data-original-width="3648" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjabG6LsdjwuoqaWWUfY7hwzhYYPJt5TDSTk-EtsZh9DOInPpe8jonA_FaTgKo8lNc7TV4BwlEqBXxFxRIuqlGjHXO9pIEx3yqjThbGxK__yyEghPzVwaCYWxInnOUweiuTYBHh6Ri-rrQLpFEOU4SopQo6y0GHAtj1dox2VfPOepVOcx6zeiCp7XhP/w640-h480/Joan_Costa.jpg" width="640" /></a></div><br /><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 12pt;">A fines de noviembre de este 2022, a sus jóvenes 96
años, nos dejó el comunicólogo, consultor y académico badalonés Joan Costa
Solà-Segalès.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial;">Entre sus tantos escritos una frase de La
Esquemática (1998) me produce una constante resonancia como supuesto de partida
en el ejercicio profesional: "Visualizar es, pues, hacer visibles y
comprensibles al ser humano, aspectos y fenómenos de la realidad que no son
accesibles al ojo, y muchos de ellos ni siquiera son de naturaleza visual".</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Arial;">Nos queda nada menos que su importante obra para seguir
la conversación.<o:p></o:p></span></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-21298119248207741262022-10-29T17:36:00.006-07:002022-10-29T17:38:11.486-07:00Comunicación e Intangibles: conocimiento epistemológico y ontológico en las sociedades contemporáneas<p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #1f4e79; font-size: 13.5pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEj6MvSbk6BmfG6QwjKe-upR_FapvmoVXcIpsWjbjbUmZX8UpzJJ50F9lvQIEx5W_Ut4UPAh1kA9_elXvqfUPyBAdg2MGFZ9hv8hIVJayzC_iaEAzvxjeIguIFZ-B8XGzN3YyTZuaHBj1CTt5FhaGRhTWrcu90MtHOsc4aBj68WpfdGQv4JRtrPEypwa" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" data-original-height="901" data-original-width="1600" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEj6MvSbk6BmfG6QwjKe-upR_FapvmoVXcIpsWjbjbUmZX8UpzJJ50F9lvQIEx5W_Ut4UPAh1kA9_elXvqfUPyBAdg2MGFZ9hv8hIVJayzC_iaEAzvxjeIguIFZ-B8XGzN3YyTZuaHBj1CTt5FhaGRhTWrcu90MtHOsc4aBj68WpfdGQv4JRtrPEypwa=w640-h360" width="640" /></a></div><br /><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="font-family: "Ubuntu","sans-serif";">Como una de las
actividades públicas de cierre del proyecto de Investigación sobre Comunicación
e Intangibles para #INSOD #UADE, se llevó a cabo el Seminario
"Comunicación e Intangibles: conocimiento epistemológico y ontológico en
las sociedades contemporáneas" bajo la Dirección del Dr. Alejandro Ruiz
Balza (Comunicólogos) en equipo con la Dra. Felicitas Casillo y La Mg. Daniela
Martinez.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="font-family: "Ubuntu","sans-serif";">Gracias al Coordinador de
Investigación Mg. Nicolás Rotelli y al Director de la Carrera de Comunicación
de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), Mg. José Crettaz por el aula
llena de mentes brillantes!</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">El Equipo de Comunicólogos.com<o:p></o:p></span></b></p><br /><p></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-71063956970337641912022-09-30T17:16:00.001-07:002022-10-29T17:16:56.602-07:00Convocatoria Revista Cuadernos de Comunicólogos Número 5<p> </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhu-mjXjlb3sAVk0CRc9LTPmX38DXzymNOEu96alUQ-Qpx4XeBMyUCcgS-M6Kk594wcDG3blMx2btV77F5rIf3tWcmerdyy_ymDMTozdyLy9ZPM821I-hAB4o6cNI6JPAGET_2L0yBRkCkNlHRxNQt9l2JZzmYu3-g_LjXasswPjJ2n3hLxQIgJs0pQ/s800/_Convocatoria%20Revista%205.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="800" data-original-width="800" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhu-mjXjlb3sAVk0CRc9LTPmX38DXzymNOEu96alUQ-Qpx4XeBMyUCcgS-M6Kk594wcDG3blMx2btV77F5rIf3tWcmerdyy_ymDMTozdyLy9ZPM821I-hAB4o6cNI6JPAGET_2L0yBRkCkNlHRxNQt9l2JZzmYu3-g_LjXasswPjJ2n3hLxQIgJs0pQ/w640-h640/_Convocatoria%20Revista%205.png" width="640" /></a></div><br /><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Ya está <b>abierta
la convocatoria</b> para la <b>recepción de artículos</b> para
el <b>cuarto número</b> </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><a href="https://www.blogger.com/blog/post/edit/1785692704955408368/8390598038442892140"><span style="color: blue;">Revista Cuadernos de Comunicólogos</span></a></span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">. El <b>tema es libre</b> siempre
y cuando <b>se lo aborde</b> desde una <b>perspectiva
comunicacional relevante y pertinente en el marco de los debates actuales de
nuestra disciplina</b>.</span><span style="color: black; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.5pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;"><b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Hasta el 11 de noviembre
de 2022</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> se reciben
artículos originales que tengan la estructura prevista en nuestras </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><a href="https://www.blogger.com/blog/post/edit/1785692704955408368/8390598038442892140"><span style="color: blue;">Normas Editoriales</span></a></span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"> en: </span><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">contacto@comunicologos.com</span></b><span style="color: black; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.5pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Saludos,</span><span style="color: black; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.5pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">El Equipo de
Comunicólogos.com</span></b><span style="color: black; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.5pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><o:p></o:p></span></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-83176961166424379552022-08-28T16:42:00.000-07:002022-08-28T16:42:05.085-07:00Comunicación y Metaversos<p> </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEju6t5Hl8kjHrU_h4QZ7o8hDoNknvtFpjMdtsNyBMmdYvXfxZBfs92uFohzwz3itQAtXgzce5gtPnkohnZsO7T8js7RsaCQnoiZPS-WGBa2b2BFMxPjvoBtrPU6Afmj9IQ61-aVmS-4FuhQG_qhCC2Q7uzNZMva431aY5q8d18SVE1xtUhZIK-te1J6/s1080/Comunicaci%C3%B3n%20y%20Metaversos.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1080" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEju6t5Hl8kjHrU_h4QZ7o8hDoNknvtFpjMdtsNyBMmdYvXfxZBfs92uFohzwz3itQAtXgzce5gtPnkohnZsO7T8js7RsaCQnoiZPS-WGBa2b2BFMxPjvoBtrPU6Afmj9IQ61-aVmS-4FuhQG_qhCC2Q7uzNZMva431aY5q8d18SVE1xtUhZIK-te1J6/w640-h640/Comunicaci%C3%B3n%20y%20Metaversos.gif" width="640" /></a></div><br /><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Si bien aún no hay una solo
definición de </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">metaverso</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">, es un tema clave para la comunicación y
nuestro campo profesional ya que se trata nada menos que de la convergencia de
nuestras vidas físicas y digitales.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Esto es posible a partir de la
integración colaborativa de muchas tecnologías diferentes, como la </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">realidad
aumentada, la realidad virtual, blockchain, 5G, edge computing, </span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">entre otras.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Ya está en marcha y en uso en
muchas organizaciones y va más allá del gaming, estableciendo una </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">nueva
línea de base para el desarrollo profesional</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">!<o:p></o:p></span></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-16440535052722064952022-07-30T14:57:00.001-07:002022-07-30T14:57:04.219-07:00MasterWebinar: Gestión de Reputación de Marca - Tips y herramientas para emprendedores<p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="327" src="https://www.youtube.com/embed/ZcrzOmJ6n3c" width="515" youtube-src-id="ZcrzOmJ6n3c"></iframe></div><span style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 14pt;"><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><span style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 14pt;"><br /></span></p>El 21 de julio de 2022 estuvimos en el </span><b style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 14pt;"><span style="color: #a80149;">MasterWebinar Gestión de reputación de marca Tips y herramientas para emprendedores </span></b><span style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 14pt;">.
El mismo fue organizado por la empresa </span><b style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 14pt;"><span style="color: #a80149;">Contabilium </span></b><span style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 14pt;">Argentina y estuvo a cargo del </span><b style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 14pt;"><span style="color: #a80149;">Dr. (PhD)
Alejandro Ruiz Balza</span></b><span style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 14pt;">, Director de </span><b style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 14pt;"><span style="color: #a80149;">Comunicólogos </span></b><span style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 14pt;">Enciclopedia on
Line de Comunicación Aplicada y Agencia de Comunicación. </span><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><a href="https://youtu.be/ZcrzOmJ6n3c" target="_blank">Pueden ver gratis el mismo en el video de este post!</a><o:p></o:p></span></b></p><br /><p></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-11534432496855228982022-06-20T15:05:00.002-07:002022-06-20T15:05:45.793-07:00Líneas de Investigación 2022 - 2023<p><b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 20.0pt; line-height: 120%; mso-bidi-font-size: 38.0pt;">Por Alejandro Ruiz Balza</span></b></p><p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;">
</p><p class="MsoNormal"><span style="font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 120%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIQ7pt4YVRbg1nqlErhTYx8JCVRz5aUSFq1HDW-hMAMxOlVPaQTXCSXqhpuDUXNnviUoVRygKy9lqFni1PhYNK5YmwGSBpvUxKaiea0XB0w_pa1O5boJ0_HcrlVymYYbehhyoin6BfLuZ9fpUe2CTbe0h0GQk_SNLprFr1LIYjePmQVOqc9CDCA36N/s1080/Comunicaci%C3%B3n%20y%20comprensi%C3%B3n.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1080" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIQ7pt4YVRbg1nqlErhTYx8JCVRz5aUSFq1HDW-hMAMxOlVPaQTXCSXqhpuDUXNnviUoVRygKy9lqFni1PhYNK5YmwGSBpvUxKaiea0XB0w_pa1O5boJ0_HcrlVymYYbehhyoin6BfLuZ9fpUe2CTbe0h0GQk_SNLprFr1LIYjePmQVOqc9CDCA36N/w400-h400/Comunicaci%C3%B3n%20y%20comprensi%C3%B3n.gif" width="400" /></a></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Nuestro equipo de
investigadores trabaja en las siguiente <a href="https://www.comunicologos.com/investigacion/" target="_blank">líneas de investigación</a> para este año:</span></b></p>
<p class="MsoNormal"><span style="font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 14.0pt; line-height: 120%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-left: 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 16.0pt; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">1 - Comunicación y
Metaversos<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-left: 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-left: 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 16.0pt; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">2 - Gestión de
Intangibles;<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-left: 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-left: 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 16.0pt; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">3 - Comunicación,
Cultura y Género;<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-left: 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-left: 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 16.0pt; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">4 - Metodologías Ágiles
& Innovación Social;<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-left: 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-left: 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 16.0pt; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">5 - Comunicación y Educación
Virtual;<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-left: 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-left: 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 16.0pt; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">6 - Comunicación y Complejidad;<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-left: 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-left: 14.2pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 16.0pt; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">7 - Comunicación y
Cultura de la Cancelación.<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal"><span style="font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 9.0pt; line-height: 120%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 120%;">1 - Comunicación y Metaversos</span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Abordamos aquí al </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">sistema de mundos
virtuales interconectados</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> que emerge como la </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">próxima generación de Internet</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">, que exploraremos no con un navegador web, sino a través de
avatares tridimensionales como los de videojuegos como Fortnite o Roblox y que
tiene entre sus </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">conceptos clave</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> a: la </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Red</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">; el </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Holograma</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">; la </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Criptografía</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">; </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Blockchain</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">; los </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">NFT</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> (token no fungible), los </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Avatares</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> y la </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Realidad Aumentada.<o:p></o:p></span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 120%;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 120%;">2 - Gestión de Intangibles</span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">El conocimiento los
recursos humanos, la imagen & la comunicación institucional, la tecnología
de la información, el potencial para la innovación, etc. cada uno de estos </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">activos intangibles</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> puede, en potencia, crear
valor para la organización, por lo que nos interesa su </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">monitoreo y evolución
constante en el campo de la Imagen e Identidad Corporativa.</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"><o:p></o:p></span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 120%;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 120%;">3 - Comunicación, Cultura y Género</span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Aplicando el análisis
integrado de <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>las </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Teorías de Comunicación</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> y la perspectiva de los </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Estudios de Género</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> a los </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Productos Culturales</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> como </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Películas, Publicidades,
Series, Sitcoms, Programas de TV, Contenidos Social Media, etc.</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> abordamos la relación
entre </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Comunicación,
Cultura y</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Género</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> sus </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Tendencias</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> e </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Indicadores Globales</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">.<o:p></o:p></span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 120%;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="tab-stops: 158.25pt; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 120%;">4 - Metodologías Ágiles
& Innovación Social</span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">En el pasaje de la
innovación de expertos a la </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">innovación social</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> en la cuarta revolución industrial, implica reflexionar acerca
de las </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Metodologías Ágiles</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">: enfoque iterativo en el que las "soluciones"
intermedias son puntos de partida potenciales, que facilitan redefinir el
problema inicial, en un proceso permanente de co-evolución de problema y
solución, implica investigar acerca de una de las </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Competencias
Transversales Clave para la Comunicación.</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"><o:p></o:p></span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 120%;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 120%;">5 - Comunicación y Educación Virtual</span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Además de la necesidad de
superar la linealidad de la secuencia pedagógica en una clase, y los modelos
para invertir la jerarquía piramidal en las aulas, </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">la educación necesita de
la comunicación </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">para facilitar la emergencia de </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">nuevas propuestas pedagógicas y didácticas</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> en la </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">producción de contenidos
y conocimientos de modo colaborativo entre alumnos y docentes</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">, generados en todos los
ámbitos y para todos los públicos, en un proceso creativo basado en <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>la </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">construcción en común de la clase y en la reconstrucción teórica
iterativa</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">.</span></b></p><p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><span style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 13pt;"> </span></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 120%;">6 - Comunicación y Complejidad</span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">La indagación de la </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">relación permanente</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> entre </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Comunicación y<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Complejidad</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">, en tanto que atributo o cualidad, nos propone asumirla como </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">supuesto inicial </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">clave para la </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">toma de decisiones </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">en </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">contextos</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> caracterizados por la </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">emergencia de procesos,
hechos y objetos multidimensionales, multirreferenciales, interactivos e
iterativos</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">, y con componentes de </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">indeterminación</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">, que conforman en su aprehensión </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">grados irreductibles de
incertidumbre</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">. <o:p></o:p></span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 120%;">7 - Comunicación y Cultura de la Cancelación</span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">En el siglo XXI la </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">moral es secular</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">, con fuentes de corto
plazo y contingentes, que cambian y hasta mutan a la velocidad de las </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">nuevas tecnologías</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">. En dicho contexto se ha
ido facilitando la gestación de </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">cultura que tiene como objetivo cancelar</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> a </span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">personas, grupos, empresas,
productos</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">, etc. por considerar sus opiniones, conductas, contenidos,
acciones, etc., como ofensivos y/ o cuestionables. <o:p></o:p></span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Conclusiones</span></b><span style="font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 13pt;"> </span></p><p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Nuestras </span></b><b><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Líneas de Investigación</span></b><b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"> se relacionan con la
revisión constante de las teorías, enfoques y modelos clásicos del campo de la
comunicación, como con múltiples nuevos desarrollos de investigación en curso.</span></b></p><p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">Su acción transversal
impacta tanto a nivel teórico como practico en el ámbito académico y el
profesional, que en la Sociedad del Conocimiento se encuentran en dialogo
permanente.</span></b></p><p align="left" class="MsoNormal">
</p><p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b><span style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;">En las investigaciones,
tesis, planes estratégicos de comunicación institucional, leyes y regulaciones
del sector y medios de comunicación en general seguirán siendo determinantes en
la década en curso.</span></b></p>
<p align="left" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 13.0pt; line-height: 150%;"><a href="https://www.comunicologos.com/investigacion/" target="_blank">Sobre estos fenómenosindagaremos!</a></span></b></p><p></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-39292894217986358552022-05-08T12:56:00.005-07:002022-05-08T12:56:51.014-07:00Know-What, Know-Why, Know-How y Know-Who<p><b style="text-indent: 0cm;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Dr. Alejandro Ruiz Balza,
Dra. Felicitas Casillo y Mg. Daniela Martínez<sup>1</sup></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbDDSb8XWgzWo9XBIfvkMwvYD3ntof9L1YzG5Nk-NEmeGQz8sU3M35xuo58EQ2uyNdFbIUlRzFa1GJ3MzlSOUC7uI9uavyeU3n-0NQCoAOpbeFRTmyAsJo27C4ci8thbP8wDkD7E1xpurqjc9AwoiEMWyc5t04UdV8i6gkKavYHhXVJqxOY02o5roK/s1080/Intangibles%201.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1080" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbDDSb8XWgzWo9XBIfvkMwvYD3ntof9L1YzG5Nk-NEmeGQz8sU3M35xuo58EQ2uyNdFbIUlRzFa1GJ3MzlSOUC7uI9uavyeU3n-0NQCoAOpbeFRTmyAsJo27C4ci8thbP8wDkD7E1xpurqjc9AwoiEMWyc5t04UdV8i6gkKavYHhXVJqxOY02o5roK/w400-h400/Intangibles%201.gif" width="400" /></a></div><span style="color: #38415c; font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 12pt;"><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #38415c; font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 12pt;"><br /></span></p>La Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico
(OCDE) presenta una perspectiva interesante sobre los distintos tipos de
conocimiento organizacional que vale la pena ilustrar. Proponen una
clasificación de cuatro elementos vinculados al conocimiento corporativo:</span><p></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 1.0cm; margin-right: 1.0cm; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Know-What: </span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">aquel conocimiento acerca de hechos
cercano a los datos e información, de carácter fáctico y objetivo. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 1.0cm; margin-right: 1.0cm; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Know-Why:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><span style="mso-spacerun: yes;">
</span>que abarca el conocimiento de principios, leyes, patrones, etc. Este
tipo de conocimiento es la base del conocimiento científico y tecnológico y de
avances y desarrollos en productos y procesos. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 1.0cm; margin-right: 1.0cm; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Know-How:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> tal vez el más difundido y empleado en el
ámbito académico y universitario en la actualidad, el que más se ha extendido.
Este tipo de conocimiento se refiere a las habilidades, capacidades o
competencias para hacer algo de una determinada manera para generar valor. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 1.0cm; margin-right: 1.0cm; margin-top: 0cm;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Know-Who:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"> como el conocimiento acerca de quién sabe
qué, y quién sabe cómo hacerlo, es decir en quien ir a buscar los otros tipos
de conocimiento. Esta perspectiva involucra la relevancia de las redes internas
y externas y la capacidad de networking como acceso a expertos y sus conocimientos
de manera rápida, cercana y eficiente. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">El proceso de creación de conocimiento en las organizaciones y
su gestión estratégica depende en gran medida de una cultura corporativa que
fomenta el compartir información, experiencias y un espíritu colaborativo en
general, una costumbre de “no reinventar la rueda”. Pero a su vez debe ser
sostenida en herramientas y soluciones tecnológicas que hagan posible que
individuos con interés de compartir pueden hacerlo tanto de modo sincrónico
como asincrónico de manera rápida, eficiente, embebida en sus operaciones
diarias, sencilla y amigable con el usuario. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">El proceso por el cual se crea el conocimiento organizacional es
así infinito, iterativo, interactivo, reiterativo y no lineal. Las
organizaciones son entes fundamentales en el marco de la economía del
conocimiento porque se constituyen en actores que crean grandes cantidades de
conocimiento a diario, de relevancia y alta calidad, en muchos casos
innovaciones que se construyen así como un bien público a través del cual tanto
ellas como otras organizaciones pueden responder a los cambios y complejidades
de su entorno.</span></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><br /></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Referencias:<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif";">1-
Fragmento de:</span></b><span style="color: #38415c; font-family: "Ubuntu","sans-serif";"> <a href="https://www.comunicologos.com/revista/revista-2021/" target="_blank">Casillo, F.; Martinez, D. y Ruiz Balza, A. (2021). Comunicacióny Activos Intangibles: ocho conceptos transversales clave para su gestiónestratégica. Buenos Aire: Revista Cuadernos de Comunicólogos Nro.9. ISSN2314-3754.</a><o:p></o:p></span></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-30076333740449659902022-04-30T14:47:00.001-07:002022-07-30T14:48:53.236-07:00Todo sobre la Tesis: del proyecto a la defensa<p><b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #38415c; font-size: 14pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Por Eugenia Etkin, Alejandro
Ruiz Balza, Gabriela Pagani y Paula Etkin</span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLfwqJz8nOc_gg_o1YwIphYL0WpMIzbGpMJ-7Q3IXPLM0euQVpvnNsuymYHHDWkM8TPAp1llcElLYFyJzoXyLHe4xAuEukM_LdhT0iAGGvWJX9eTe86XufYXkB6gMkqcVnjvt2x3RWuKMN3_dyGR_7ysM-qxhq9jn6XKn9RbQZ-NUctsr1dThgdx1K/s850/Tapa%20del%20Libro%20Todo%20sobre%20la%20Tesis.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="850" data-original-width="600" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLfwqJz8nOc_gg_o1YwIphYL0WpMIzbGpMJ-7Q3IXPLM0euQVpvnNsuymYHHDWkM8TPAp1llcElLYFyJzoXyLHe4xAuEukM_LdhT0iAGGvWJX9eTe86XufYXkB6gMkqcVnjvt2x3RWuKMN3_dyGR_7ysM-qxhq9jn6XKn9RbQZ-NUctsr1dThgdx1K/w453-h640/Tapa%20del%20Libro%20Todo%20sobre%20la%20Tesis.png" width="453" /></a></div><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span face="Ubuntu, "sans-serif"" style="color: #38415c; font-size: 12pt;">Elaborar una tesis es un proceso complejo, sobre todo porque
intervienen distintas cuestiones que no solo se corresponden con el plano
racional, metodológico o lógico, sino también con el emocional. Quienes hayan
desarrollado una tesis conocen los altibajos que se producen durante la
escritura, ya que se comienza con entusiasmo, se transita por mesetas y se
llega al final con pocas fuerzas.</span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #38415c; font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Todo sobre la tesis. Del
proyecto a la defensa </span></b><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #38415c; font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">ofrece
pistas que ordenan el recorrido del tesista durante las etapas de la
investigación científica para que pueda abordarlas paso a paso y organizar su
trabajo. En ese sentido, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">este libro se
plantea como una guía práctica que transita todos los elementos de una tesis</b>:
desde el planteamiento del problema, objetivos, hipótesis, construcción del
marco teórico o aspectos metodológicos, hasta las formas de citar, presentación
formal y tips para una buena defensa oral. Los apartados presentan ejercicios
para reflexionar y avanzar en la materialización de las distintas etapas, así como
los errores frecuentes que suelen cometerse y sugerencias para poder
resolverlos. Cada capítulo brinda al lector y lectora un <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">acompañamiento, práctico y ameno, en la tarea solitaria de elaborar una
tesis.</b><o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Acerca de los autores:<o:p></o:p></span></b></p><p class="MsoNormal"><b><span style="color: #a80149;">Eugenia Etkin: </span></b>es Doctora (PhD) en
Comunicación (UNC). Magíster en Dirección en Comunicación Institucional (UCES).
Licenciada en Comunicación Social (UNC). Diplomada en Organizaciones de la
Sociedad Civil (FLACSO). Posgrado en Formación de Formadores de Responsabilidad
Social Empresaria (UBA). Es titular de cátedra en grado y posgrado en diversas
universidades en asignaturas de Taller de Tesis, Metodología de la
Investigación y Comunicación Organizacional (UNISAL, UCES, UNC y Fundación
Walter Benjamin).<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal"><b><span style="color: #a80149;">Alejandro Ruiz Balza:</span></b> es Doctor (PhD) en
Ciencia Política (USAL) y licenciado en Ciencias de la Comunicación (UBA).
Investigador USAL - CONICET. Investigador UADE - CONICET. Docente universitario
de posgrado y grado en Comunicación Empresarial, Prospectiva, Innovación,
Creatividad, Educación y Metodología de la Investigación Social. Director de
Comunicólogos Enciclopedia on Line de Comunicación Aplicada y Agencia de
Comunicación. Miembro del Consejo Académico Internacional de la Cátedra
Itinerante UNESCO “Edgar Morin”.<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal"><b><span style="color: #a80149;">Gabriela Pagani:</span></b> es Magíster en Sociología
(UCA). Periodista (UNLP). Diplomada en Diseño y Gestión Didáctica de Propuestas
Mediadas por TIC (USAL). Posgrado en Opinión Pública y Medios de Comunicación
(FLACSO). Coordinadora del Área de Investigación Académica de la carrera de
Relaciones Públicas de USAL. Titular de materias de grado y posgrado en USAL,
UCES, UNISAL y UCASAL. Integra el comité editorial de revistas académicas y de
divulgación especializadas en investigación.<o:p></o:p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">
</span></b></p><p class="MsoNormal"><b><span style="color: #a80149;">Paula Etkin:</span></b> es Doctora (PhD) en Psicología
(UJI, Castellón, España). Licenciada en Psicología (UNC). Diplomada en Terapia
Cognitiva-Conductual (CIPA, Buenos Aires). Posgrados en Orientación Vocacional
(UNC) y Clínica con Niños y Adolescentes (UNC). Colaboradora en equipos de
investigación: Individual Differences and Psychopathology (UJI) y Grupo
CIPSI-CONICET (UNC). Psicoterapeuta en Centro Terapéutico Integral
ProJoven-DOAD (Villa Carlos Paz) y Clínica Neuropática Meelar (Córdoba).</p><p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #a80149; font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Para comprarlo on line:<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="line-height: 150%;"><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #38415c;"><a href="https://www.bajalibros.com/AR/Todo-sobre-la-tesis-Eugenia-Etkin-Alejandro-Ruiz-B-eBook-2077895" target="_blank"><span style="background: white; color: #38415c; mso-bidi-font-family: Helvetica;">https://www.bajalibros.<wbr></wbr>com/AR/Todo-sobre-la-tesis-<wbr></wbr>Eugenia-Etkin-Alejandro-Ruiz-<wbr></wbr>B-eBook-2077895</span></a></span><span face=""Ubuntu","sans-serif"" style="color: #38415c; font-size: 12pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><o:p></o:p></span></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-5213903628344758672022-03-26T14:48:00.003-07:002022-03-26T14:48:42.010-07:00Storydoing y virtualidad, una mirada hacia adentro<p> </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjC6MNsd5PeWKOybUngWOQGF7gQ0fq4UeSMBwf31fIje0N-rvj2-DDxdHdE-CR3YlZr_T11L7rpf_t2Div2FdvIwKq_6bQ_RJypr0R5VpxixGBgnEJMebyj-1LRSqlrd-J2F71x5yhI-HZwkaa2wlPzox5SaOwSnJ3CyGMyJxLJnj_LJ41NhB6GbbPv/s800/Storytelling%20Storydoing.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="800" data-original-width="800" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjC6MNsd5PeWKOybUngWOQGF7gQ0fq4UeSMBwf31fIje0N-rvj2-DDxdHdE-CR3YlZr_T11L7rpf_t2Div2FdvIwKq_6bQ_RJypr0R5VpxixGBgnEJMebyj-1LRSqlrd-J2F71x5yhI-HZwkaa2wlPzox5SaOwSnJ3CyGMyJxLJnj_LJ41NhB6GbbPv/w640-h640/Storytelling%20Storydoing.gif" width="640" /></a></div><br /><p></p><p class="Default" style="line-height: 150%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-MX" style="color: #002060; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 16.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES-MX; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">Por Agustina Lombardi</span></b><b><span lang="ES-AR" style="color: #001f5f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.5pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;"><o:p></o:p></span></b></p>
<p class="Default" style="line-height: 150%; text-align: justify;"><b><span lang="ES-AR" style="color: #001f5f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.5pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;"><o:p> </o:p></span></b></p>
<p align="right" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; text-align: right;"><span lang="ES-AR" style="color: #001f5f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES-AR; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">“La
gente olvidará lo que dijiste, olvidará lo que hiciste, <o:p></o:p></span></p>
<p align="right" class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; margin-left: 36.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; text-align: right;"><span lang="ES-AR" style="color: #001f5f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES-AR; mso-bidi-font-size: 12.0pt;">pero
nunca olvidará lo que le hiciste sentir.”<o:p></o:p></span></p>
<p align="right" class="Default" style="line-height: 150%; text-align: right;"><span style="color: #001f5f; font-family: Ubuntu, "sans-serif"; font-size: 11pt;">Maya Angelou</span></p><p class="Default" style="line-height: 150%; text-align: right;"><b style="text-align: justify;"><span lang="ES-AR" style="color: #001f5f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 1.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu; mso-bidi-font-size: 11.5pt;"><o:p><br /></o:p></span></b></p><p class="Default" style="line-height: 150%; text-align: left;"><b style="text-align: justify;"><span lang="ES-AR" style="color: #001f5f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 1.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu; mso-bidi-font-size: 11.5pt;"><o:p> </o:p></span></b><b style="text-align: justify;"><span lang="ES-AR" style="color: #001f5f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.5pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;">Resumen:</span></b></p>
<p class="Default" style="line-height: 150%; text-align: justify;"><span lang="ES-AR" style="color: #001f5f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;">El </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-AR" style="color: #a8013f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;">storytelling</span></b><span lang="ES-AR" style="font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;"> </span><span lang="ES-AR" style="color: #001f5f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;">es una herramienta poderosa, sin embargo, si no está acompañado
por hechos o acciones que lo respalden, carece de sentido, y es aquí donde entra
en juego el papel del</span><span lang="ES-AR" style="font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;">
</span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-AR" style="color: #a8013f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;">storydoing</span></b><span lang="ES-AR" style="font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;">. </span><span lang="ES-AR" style="color: #001f5f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;">En tiempos corrientes, donde la virtualidad adquiere más
protagonismo que nunca, el storydoing será un gran aliado en la planificación
de la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">estrategia de comunicación</b>
para la transmisión de la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">cultura
organizacional</b> y la generación de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">sentido
de pertenencia</b> por parte de los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">colaboradores</b>.</span></p>
<p class="Default" style="line-height: 150%; text-align: justify;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-AR" style="color: #a8013f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;">Leer Gratis el Artículo completo en Revista Cuadernos de
Comunicólogos Nro 4:</span></b></p>
<p class="Default" style="line-height: 150%; text-align: justify;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-AR" style="color: #a8013f; font-family: "Ubuntu","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-family: Ubuntu;"><a href="https://www.comunicologos.com/revista/revista-2021/" target="_blank">https://www.comunicologos.com/revista/revista-2021/</a><o:p></o:p></span></b></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1785692704955408368.post-13552806998702583012022-02-06T14:02:00.000-08:002022-02-06T14:02:45.137-08:00 "The Marvelous Mrs. Maisel"<p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 200%;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"></b></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhi_MrJp5ijOG85LpKpnTDOP7rV0dKpud6sHrAkZYxGawS4rPz31541KdLT1NJd55_kMqWhGf0mTmigpvyELn9YVc2LIoQ-5T81LFshYIQP9s_yHT8aCUZi4IhzksObCcQN6xMeardmZtvYHPnkLLz9d8XGxDtOvb7bYGGgbYRtwMxndEk4sUOyrOK6=s1080" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1080" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEhi_MrJp5ijOG85LpKpnTDOP7rV0dKpud6sHrAkZYxGawS4rPz31541KdLT1NJd55_kMqWhGf0mTmigpvyELn9YVc2LIoQ-5T81LFshYIQP9s_yHT8aCUZi4IhzksObCcQN6xMeardmZtvYHPnkLLz9d8XGxDtOvb7bYGGgbYRtwMxndEk4sUOyrOK6=w640-h640" width="640" /></a></b></div><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><br /></b><p></p><p class="MsoNormal" style="line-height: 200%;"><span style="font-family: Ubuntu; font-size: medium;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: #a80149; line-height: 200%;">"</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #a80149; line-height: 200%;"><a href="https://www.imdb.com/title/tt5788792/">The MarvelousMrs. Maisel</a>"</span></b><span style="background: white; color: #38415c; line-height: 200%;">, creación de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Amy_Sherman-Palladino">AmySherman-Palladino</a> y <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Daniel_Palladino">Daniel Palladino</a></b></span><a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Daniel_Palladino"> </a>(Gilmore Girls), es una
excelente contenido para observar comunicacionalmente, desde equidad de género
en la circulación de la palabra, hasta el <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">"<i style="mso-bidi-font-style: normal;">decorum</i>"</b> de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Cicer%C3%B3n">Cicerón</a></b> (qué decir, cómo decirlo y a
quienes), tan necesario para la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #a80149; line-height: 200%;">oratoria</span></b><span style="background: white; color: #38415c; line-height: 200%;">, el </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #a80149; line-height: 200%;">storytelling</span></b><span style="background: white; color: #38415c; line-height: 200%;"> y el </span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="background: white; color: #a80149; line-height: 200%;">storydoing</span></b><span style="background: white; color: #38415c; line-height: 200%;">, y además
pasarla bien. ¿Hemos avanzado tanto desde los `50s hasta hoy?</span></span><span style="font-size: 14.0pt; line-height: 200%;"><o:p></o:p></span></p><br /><p></p>ComunicologosBloghttp://www.blogger.com/profile/09869057060838304741noreply@blogger.com